从本质上讲，我们找到了一种内容创建方法，它将良好的SEO基础知识与合理的文案原则相结合。因此，我们的内容不仅在Google上排名很高，而且还鼓励我们的读者阅读，链接，分享以及以后购买我们的产品。
当然，我们不能仅仅将流量增长归因于我们的流程。但我们认为这是解释的一部分。
在这篇文章中，我将分享我们在内容写作过程中实施的SEO文案技巧。
但首先，让我们确切地定义SEO文案是什么。
什么是SEO文案？
SEO文案是为搜索引擎和用户编写内容的过程。这是您制作内容以在Google上排名的地方，搜索者想要阅读，链接和共享。
毕竟，从Google获得大量流量但从未被阅读的内容是无用的。对于令人难以置信的引人注目但从未获得任何流量的内容也是如此。
现在我们已经了解了SEO文案是什么，让我们进入您可以实施的可操作提示。
1. 匹配搜索意图
在美国，每月有388，000次搜索，“篮球鞋”这个词看起来是一个很好的关键字，可以写一篇博客文章——如果你拥有一个篮球博客的话。
但你错了。
如果我们看一下“篮球鞋”的SERP，我们会看到结果主要是来自在线零售商的电子商务类别页面：
谷歌明白，搜索者处于购买模式，而不是学习模式。因此，它将类别页面排名在博客文章之上。
这是第一个提示：为您定位的关键字创建正确的内容。如果做不到这一点，排名将是一场艰苦的战斗。
在SEO世界中，这个概念被称为搜索意图，即搜索查询背后的原因。为了分析搜索意图，我们可以简单地查看排名靠前的页面，找出搜索意图的三个C。
内容类型
谷歌主要对什么类型的内容进行排名？通常，这些类型是博客文章、产品页面、类别页面、登录页面或视频。
例如，“无线耳机”的搜索结果都是电子商务类别页面。对于“最好的无线耳机”，它们大多是博客文章。
内容格式
内容格式主要适用于信息性内容。示例格式包括操作方法、列表、新闻文章、观点文章和评论。
例如，当您在 Google 上搜索“约会提示”时，您会看到它们都是列表：
内容角度
这是内容的主要卖点。通常，您将能够在SERP上看到一个主导角度。
例如，“如何制作鸡蛋炒饭”的最佳结果希望该过程变得简单：
2. 完整涵盖主题
Google希望在第一页上对最相关，最有用的结果进行排名。所以你的帖子应该表明它应该在那里占有一席之地。
你是怎么做到的？
通过涵盖搜索者想知道和期望看到的所有内容。
搜索意图是此过程的一个方面。但是，分析这三个C只能为您提供意图的高级概述。为了更好地了解您的内容应该涵盖的内容，您需要通过进一步分析相关的排名靠前的页面（即与要创建的页面相似的页面）来更深入地挖掘。
例如，如果您正在创建有关最佳无线耳机的列表，则不应从电子商务类别页面或登录页面中获取参考。
话虽如此，让我们看看如何完全涵盖一个主题。
查找常见的副标题
副标题可以快速了解搜索者正在寻找的内容，尤其是在排名靠前的页面中存在相同或相似的子标题时。
例如，如果您查看“最佳无线耳塞”的最佳结果，您会发现 – 正如预期的那样 – 他们都提到了Apple的AirPods Pro。
这可能意味着AirPods应该在您的候选名单上以供考虑。其他应该在您的候选名单上的产品包括：
- 索尼 WF-1000XM4
- Bose 静音舒适耳塞
- 其中一辆 Jabra 精英车型（3、75 吨、85 吨）
当然，如果您强烈反对排名靠前的页面中的任何选择，请不要将它们包括在内。将此视为灵感 – 您至少应该检查和测试这些产品，看看它们是否值得包含。
在关键字排名中查找子主题
页面不只是主要关键字的排名;它还对属于主主题（即子主题）的其他关键字进行排名。
如果我们能找出这些子主题是什么，我们也可以在我们的页面上介绍它们。以下是查找它们的方法：
- 将主要主题的一些顶级URL粘贴到闯洋科技的内容差距工具中
- 将底部留空
- 点击显示关键字
- 将“交叉点”过滤器设置为 3 和 4 个目标
我们可以看到，这些页面也对如下子主题进行排名：
- 适用于安卓的最佳无线耳塞
- 适用于 iPhone 的最佳耳塞
- 用于通话的最佳耳塞
看人们也问盒子
如果您在 Google 中搜索某些内容，则会看到一个称为“人也问”（PAA） 框的 SERP 功能：
这些问题提供了对搜索者可能想知道的其他事情的见解。例如，您可能要考虑在文章中添加一个部分，说明为什么购买真正的无线耳塞是值得的。
您可以使用 AlsoAsked 等工具提取与目标关键字相关的所有 PAA 问题：
手动查看页面
最后，没有什么比简单地手动分析每个页面更好的了。单击SERP上排名靠前的页面，然后逐个浏览每个页面。这样你会学到很多东西。
3. 添加“链接触发器”
谷歌表示，链接是其排名前三的因素之一。我们自己对10亿个页面的研究还发现，链接到页面的网站数量与从Google获得的搜索流量之间存在很强的正相关关系：
因此，您会希望您的内容能够获得链接。为此，我们可以通过了解人们为什么链接到您希望击败的页面来做到这一点，然后将这些见解应用于您的帖子。
我们称之为“链接触发器”。
让我们以关键字“seo文案”为例。如果我们看一下该主题的SERP，我们会看到具有大量反向链接的竞争页面：
但是，为什么有这么多人链接到这些页面呢？
要找到答案，让我们获取其中一个URL，将其粘贴到闯洋科技的网站分析中，然后检查Anchors报告。这显示了人们在链接到页面时使用的最常见单词。
在这里，我们可以看到很多人链接到这篇文章，因为它引入了两个概念：“桶旅”和“APP方法”。
目标不是简单地将这些想法复制粘贴到您的帖子中。这是为了分析原因。因此，在这个例子中，Brian是第一个将这些文案想法引入SEO利基市场的人。
因此，要将此见解应用于我们自己的帖子，我们也必须分享我们自己的独特技巧。（这就是我们所做的！如果您发现人们由于独特的统计数据而链接到页面，那么您可能需要考虑运行研究或进行调查。
4. 使用 ASMR 公式轻松阅读
读取是一种事务。你的读者基本上是在用他们的时间换取你的话。如果他们觉得内容太繁琐而无法阅读，他们会点击“后退”按钮。
因此，请确保您的内容以适合阅读的方式设计和编写。按照 ASMR 公式执行此操作：
- 注释 – 添加注释、旁注和其他元素（如块引用和注解框）有助于打破帖子的单调性。
- 短句和短句 – 长句很难理解。查找您使用过渡词（如“and”、“因为”和“that”）的实例。将它们分解为较短的语句。
- 视频，图像和GIF等多媒体 – 包括这些可以帮助说明您的观点，而无需添加额外的单词。
- 大声朗读您的副本 – 这样做可以让您查明内容不流畅的区域。
5. 说出受众的语言
文案的主要目标是说服。但是，没有什么比阅读显然是由“局外人”写的东西更没有说服力的了。
例如，舞者不喜欢“霹雳舞”和“霹雳舞者”这个词。它甚至被归类为社区的侮辱。正确的术语是“打破”或“b-boying”/“b-girling”。
如果你没有使用这些术语，读者就会发现你与利基市场不一致 – 这会把它们关掉。
大多数人认为文案是关于写作的，但事实并非如此。文案过程的核心是深入研究。
如果您不熟悉受众的行话，术语，痛苦，问题，欲望和需求，那么您必须找出答案。浏览目标受众闲逛的社区。这些地方可以是这样的：
- 脸书群组
- 雷迪特
- 松弛社区
- 夸拉
- 博客
- 论坛
例如，如果我要开始一个b-boying博客，我会去r / bboy。只需几分钟的滚动，我就可以学习新的术语，如反转，密码，动力移动，空气轨道，风车等。
6. 像你说话一样写作
关于商业，有些东西使人们变得僵硬，紧张和过于正式。人们可能会在活动中忽略它，但他们不会在您的副本中忽略它。
毕竟，没有什么比一篇像学术报告一样写着毫无意义的行话更能尖叫“现在停止阅读”的东西了。
不要犯这个错误。好的网络副本是随意的。这就像你和一个朋友交谈——除了你的“朋友”是互联网上的读者。
如果你担心你的副本听起来太像商业，你可以把它粘贴到海明威：
它将使您的内容简单，清晰和随意。
7.为您的内容赋予独特的旋转
匹配搜索意图非常重要。完整地涵盖该主题也很重要 – 至少尽可能多地。但不要误以为这是创建模仿内容的呼吁。
您仍然必须为您的内容赋予独特的旋转。
为什么？几个原因：
- 如果你的内容和其他人一样，那么读者就没有理由阅读你的内容而不是其他人。他们可以很容易地选择另一个并完成它。
- 我们已经确定链接很重要。但人们通常因为一些独特和原创的东西而链接。如果您的文章与其他文章相同，则没有理由链接到它。
- 如果您的内容在SERP上不突出，则搜索者也没有理由单击它。
你明白了。
SEO文案是在给搜索者他们想要的东西和说一些独特和原创的东西之间的平衡。这可以是独特的角度，只有您知道的独特提示，清单和模板等独特资源或您个人经验中的东西的形式。
这就是我们在这篇文章中试图做的事情。我们根据我们的经验和在其他任何地方都看不到的提示（例如，ASMR公式，链接触发器）给出了这两个提示。
你如何创造一些独特的东西？以下是一些提示：
- 实际体验一些东西 – 个人体验是无可替代的。如果你想写间歇性禁食，实际上快，然后写下来。请参阅我们关于电子邮件外展的帖子。
- 与专家交谈 – 有时，不可能真正做或体验一些事情。但其他人可能有。与他们交谈，了解他们的建议和观点。我们在谷歌处罚的帖子中做到了这一点。
- 分析数据 – 做研究和研究一些事情 – 在您的利基市场中获得流行声明背后的实际数字。查看我们的 Google Search Console 研究。
- 众包 – 获取多个专家的意见，就像我们在SEO经理的帖子中所做的那样。
- 考虑相反的情况 – 对方总是假的吗？如果这是真的呢？想想看，如果可能的话，找到证据来证明你的立场是正确的。
8.使用“倒金字塔”方法
大多数页面似乎都隐藏了重要信息。
在帖子到达每个人想要的东西之前，有241个单词的“很高兴知道”的背景信息：问题的答案。
将其与Wirecutter关于同一件事的帖子进行比较：
这一次，答案就在第一段中。
对于不耐烦的读者来说，这是完美的。他们马上就能得到他们想要的东西。对于其他喜欢上下文或更多细节的人来说，还有更多内容需要阅读。
这种格式称为倒金字塔。这是一种新闻技术，在这种技术中，你在非必要信息之前给人们提供必要的信息。
从SEO的角度来看，为读者提供他们正在寻找的信息，而不必为他们工作，这可能有助于减少弹簧粘连 – 在SERP上的页面之间来回反弹 – 并改善停留时间。
应用这个想法很简单。在您的简介中，回答您要定位的主要问题。例如，我们关于SERP是什么的帖子直接进入了SERP的定义：
然后在本文的其余部分，您可以填写详细信息，同时回答相关问题。
9. 使用目录
无论有意还是无意，读者总是在检查您的内容是否满足他们正在寻找的内容。如果它说它有他们问题的答案，那么他们会密切关注它是否属实。如果不是，他们会离开。
这可以让您的读者立即了解您的帖子是否有可能回答他们的问题。如果是这样，他们可以轻松地导航到该部分。
一旦他们开始阅读，他们可能会被吸进你的副本中，并开始自然地阅读其余的内容。
目录的另一个好处是，它可以在页面上创建附加链接，Google有时会在SERP上显示这些附加链接：
这可能会带来更多的点击。
10. 使用考绩制度公式
高质量的介绍使读者沿着页面的“滑坡”滑行，而糟糕的介绍则将他们送回SERP。
此时，您可能有一个问题。我们现在有倒金字塔和PAS公式作为潜在的介绍。您应该使用哪一个？
答案就在你定位的主题上。
如果有一个直接的答案 ——“什么是SERP？”——那就用倒金字塔。如果主题针对的是问题或痛点 – “如何构建链接” – 那么您可以考虑使用PAS公式。
11. 不要睡在标题标签上
标题标签是文章的标题。它决定了您的内容是否在SERP上被点击。不要忽视他们。
一个好的练习是，在决定一个之前，至少写出标题标签的10种不同变体。这就是最好的作家所做的事情：举一个极端的例子，畅销书作家詹姆斯·克利尔（James Clear）甚至加倍努力，为他的书集思广益，集思广益：
多。我集思广益，想出了400多个可能的标题。—詹姆斯·克利尔（@JamesClear）2020年4月13日
你不必做400个 – 大约10个就可以了。除此之外，还有三个改进标题标签的提示：
- 使用“有力词” – 像“非凡”，“迷人”和“值得注意”这样的有力词是触发积极或消极情绪反应的词。将其中一两个洒在你的标题标签上可以使它们更具吸引力，例如，跑步的7个好处 – >跑步的7个改变生活的好处。
- 添加括号 – 括号通过添加“锦上添花”来增强标题标签。这里有一个例子：跑步的7个好处（由科学支持）。
- 在标题中包含年份 – 某些查询需要新的结果。例如，如果您定位的关键字是“最佳无线耳塞”，则搜索者希望看到今年更新的结果。要传达新鲜感，请在标题中添加当前年份。
12. 添加“开环”
“为什么这个场景被剪掉了？Oh Ill-nam死了吗？发生了什么事？“你心想，抽泣着。接下来你知道的，现在是凌晨5点，你刚刚狂欢地观看了整个“鱿鱼游戏”系列。
多年来，电视制片人和编剧一直使用一种方法让你迷上他们的节目。这种技术被称为“开环”。
从本质上讲，他们会在之前的剧集中设置一个情节元素，让你好奇。然后他们会故意不解决它，直到后面的一些情节。
这让你想要。你会渴望甜蜜的释放 —— 对循环的封闭。你会拼命等待新剧集，当它们发布时，你会立即观看它们。
这种技术不仅限于电视节目。您也可以将其应用于自己的内容。
13.建立证明和信誉
斯科特·亚当斯（Scott Adams）以其作品《Dilbert》而闻名，他在《Win Bigly》中写道：
当信使可信时，说服力最强。
人们想从红牛BC One决赛入围者那里学习如何b-boy。他们想学习如何从最强悍的泥泞竞争对手那里完成障碍赛。他们想学习如何从真正的力量和体能教练那里提升。
确保您的副本能够说服，激发信任或吸引某人参与的一种方法是建立证据，证明您知道自己在说什么。你是一个权威和专家。因为当你值得信赖和有信誉时，人们会相信你的话，相信你说的话。
还有SEO的好处，特别是对于E-A-T。E-A-T代表专业知识，权威性和可信度。这是谷歌的人类质量评分员用来评估搜索结果质量的方法。虽然它不是一个直接的排名因素，但改进E-A-T对于许多查询都很重要。
这对您的内容意味着什么？这意味着只要有可能，请确保向读者展示您的权威，专业知识和可信度。（注意我一开始做了什么？它可以是这些：
- 成就证明
- 认证
- 奖
- 社会认同
以及更多。
