对于执行第一次技术SEO审核的人来说，结果可能既压倒性又令人生畏。通常，你看不到树木的木材，不知道如何修理东西，甚至不知道从哪里开始。

了解在技术审核中发现的问题，可以让您全面分析站点并提出全面的策略。

在本指南中，我将引导您逐步完成成功的技术审核过程，但也要解释每个问题是什么，也许更重要的是，它应该位于您的优先级列表中的位置。

无论是在您自己的网站上进行改进，还是为您的第一个客户提出建议，本指南都将帮助您通过八个步骤成功自信地完成技术SEO审核。

但首先，让我们澄清一些基础知识。

什么是技术搜索引擎优化审核？

技术SEO是任何网站的核心基础。技术SEO审核是网站维护的必要部分，以分析您网站的技术方面。

审计将检查网站是否针对各种搜索引擎进行了适当的优化，包括Google，Bing，Yahoo等。

这包括确保不存在与可抓取性和索引相关的问题，这些问题会阻止搜索引擎允许您的网站显示在搜索引擎结果页面 （SERP） 上。

审核涉及分析网站的所有元素，以确保您没有错过任何可能阻碍优化过程的内容。在许多情况下，一些小的更改可以显着提高您的排名。

此外，审核可以突出显示您的网站可能存在的您可能没有意识到的技术问题，例如 hreflang 错误、规范问题或混合内容问题。

您应该何时执行技术SEO审核？

一般来说，我总是喜欢对新网站进行初步审核 – 无论是我刚刚建立的网站还是我第一次从客户那里看到的网站 – 然后每季度进行一次。

我认为作为持续网站维护的一部分，通过定期审核来养成良好的习惯是可取的。如果您正在使用不断发布新内容的网站，则尤其如此。

当您注意到您的排名停滞不前或下降时，执行SEO审核也是一个好主意。

在完成技术审核之前，您需要从客户那里得到什么？

即使客户来找我的目标不一定是“以技术SEO为重点”，例如链接建设或创建内容，重要的是要记住，任何技术问题都可能阻碍我们未来工作的成功。

评估网站的技术方面，提供有关如何进行改进的建议，并解释这些技术问题如何影响我们打算共同完成的工作，这一点始终很重要。

话虽如此，如果您打算对不属于您自己的网站进行技术审核，则至少需要访问该网站的Google Search Console和Google Analytics（分析）帐户。

如何通过八个步骤执行技术SEO审核

在大多数情况下，技术SEO审核并不容易。除非你有一个非常小，简单的商业网站，由专家SEO完美构建，否则你可能会遇到一些技术问题。

通常，特别是对于更复杂的网站，例如具有大量页面或多种语言的网站，审计可能就像一个不断发展的难题，可能需要数天甚至数周才能破解。

无论您是想审核自己的小型站点还是新客户的大型站点，我都将引导您完成八个步骤，这些步骤将帮助您识别和修复一些最常见的技术问题。

步骤 1.抓取您的网站

您需要在这里开始的所有操作就是在闯洋科技的网站审计中设置一个项目，您甚至可以作为闯洋科技网站管理员工具的一部分免费访问该项目。

此工具会扫描您的网站，以检查有多少URL，有多少是可索引的，有多少不是，有多少有问题。

由此，审核工具会针对其发现的所有内容创建一份深入的报告，以帮助您识别并修复阻碍网站性能的任何问题。

当然，更高级的问题可能需要进一步调查，涉及其他工具，例如Google Search Console。但是，我们的审计工具在突出显示关键问题方面做得很好，特别是对于初学者SEO。

首先，要使用站点审核运行审核，您需要确保您的网站作为项目连接到您的Ahrefs帐户。最简单的方法是通过Google Search Console，尽管您可以通过添加DNS记录或HTML文件来验证您的所有权。

验证您的所有权后，最好在运行第一次爬网之前检查“网站审核”设置。如果您有一个更大的网站，则最好在开始之前提高抓取速度。

有许多标准设置。对于小型个人网站，这些设置可能很好。但是，在“限制”下抓取的最大网页数等设置是您可能需要为大型项目更改的设置。

此外，如果您正在寻找有关Core Web Vitals（CWV）的深入见解，您可能也想在此处添加Google API密钥。

对设置感到满意后，您可以在“网站审核”标签下运行新的抓取。

最初，运行审核后，您将被定向到“概述”页面。这将为您提供该工具发现的顶级视图，包括可索引页面与不可索引页面的数量，热门问题以及整体网站运行状况得分（满分100分）。

这将为您提供一个快速且易于理解的整体网站运行状况代理指标。

从这里，您可以转到“所有问题”选项卡。这分解了爬虫发现的所有问题，要修复的优先级以及如何修复它们。

此报告与其他工具一起，可以帮助您开始识别可能妨碍您在SERP上的表现的问题。

步骤2.发现可爬网性和索引问题

如果您的网站包含搜索引擎无法抓取的网页，则您的网站可能无法正确编入索引（如果有的话）。如果您的网站未显示在索引中，则用户无法找到它。

确保搜索机器人可以抓取您的网站并从中正确收集数据意味着搜索引擎可以准确地将您的网站放在SERP上，您可以对这些非常重要的关键字进行排名。

在寻找可爬网性问题时，您需要考虑以下几点：

• 索引错误
• 机器人.txt错误
• 站点地图问题
• 优化爬网预算

确定索引问题

优先级：高

如果您想展示 Google 上的任意位置，则必须确保您的网页已编入索引。

要查看您的网站如何被编入索引，最简单的方法是前往 Google Search Console 并查看覆盖面报告。在这里，您可以准确查看哪些页面被编入索引，哪些页面有警告，以及哪些页面被排除以及原因：

请注意，只有当网页被编入索引且没有任何问题时，网页才会显示在搜索结果中。

如果您的网页未被编入索引，则可能会导致许多问题。我们将看看下面的前几个，但你也可以查看我们的其他指南，以获得更深入的演练。

检查机器人.txt文件

优先级：高

机器人.txt文件可以说是您网站上最直接的文件。但这是人们经常犯错的事情。尽管您可能会建议搜索引擎如何抓取您的网站，但很容易犯错误。

大多数搜索引擎，尤其是谷歌，都喜欢遵守你在机器人.txt文件中规定的规则。因此，如果您告诉搜索引擎不要意外地抓取和/或索引某些URL甚至整个网站，那么就会发生这种情况。

这就是机器人.txt文件，告诉搜索引擎不要抓取任何页面，看起来像这样：

通常，即使在网站上线后，这些说明也会保留在文件中，从而防止对网站进行爬网。这是一个罕见的简单修复，可以作为SEO的灵丹妙药。

您还可以通过在 Google Search Console 搜索栏中输入网址来检查单个网页是否可访问并编入索引。如果它尚未编入索引并且可访问，则可以“请求索引”。

Google Search Console 中的“覆盖率”报告还可以告知您是否在漫游器中屏蔽了某些网页.txt尽管这些网页已被编入索引：

机器人元标签

优先级：高

漫游器元标记是一个 HTML 代码段，用于告诉搜索引擎如何抓取特定网页或将其编入索引。它被放置在网页的<标题>部分，如下所示：

<meta name="robots" content="noindex" />

这个noindex是最常见的一个。正如你所猜到的，它告诉搜索引擎不要索引该页面。我们还经常在整个网站的页面上看到以下机器人元标记：

<meta name="robots" content=”max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1" />

这告诉Google在其SERP上自由使用您的任何内容。WordPress的Yoast SEO插件默认添加此内容，除非您添加noindex或nosnippet指令。

如果页面上没有机器人元标记，搜索引擎会将其视为索引，跟踪，这意味着他们可以索引页面并抓取其上的所有链接。

但是noindex实际上有很多用途：

• 对用户几乎没有价值或根本没有价值的薄页
• 暂存环境中的页面
• 管理员和感谢页面
• 内部搜索结果
• PPC 登录页面
• 有关即将到来的促销、竞赛或产品发布的网页
• 重复内容（使用规范标记来建议用于编制索引的最佳版本）

但是，使用不当也恰好是一个顶级的可索引性问题。意外使用错误的属性可能会对您在SERP上的存在产生不利影响，因此请记住谨慎使用它。

检查站点地图

优先级：高

XML站点地图可帮助Google浏览您网站上的所有重要页面。考虑到抓取工具无法停下来询问路线，站点地图可确保Google在抓取您的网站并将其编入索引时提供一组说明。

但是，就像抓取工具可以通过机器人意外阻止.txt文件一样，页面也可以被排除在站点地图之外，这意味着它们可能不会被优先抓取。

此外，通过站点地图中不应该存在的网页（例如损坏的网页），您可能会混淆抓取工具并影响您的抓取预算（接下来将详细介绍）。

您可以在“网站审核：网站审核”>“所有问题”中检查站点地图问题>其他”。

这里的主要内容是确保您要编入索引的所有重要网页都在您的站点地图中，并避免包含任何其他内容。

检查爬网预算

优先级：高（适用于大型网站）

抓取预算是指搜索引擎可以抓取的页面数和速度。

各种因素都会影响爬网预算。其中包括网站上的资源数量，以及Google认为您的可编入索引的网页的价值。

拥有大量的爬行预算并不能保证您将在SERP中排名靠前。但是，如果由于抓取预算问题而未抓取所有关键网页，则这些网页可能无法编入索引。

如果您的网页很受欢迎，获得自然流量和链接，并且在整个网站内部链接良好，则可能会将其作为每日抓取预算的一部分进行扫描。

新网页以及未在内部或外部链接的网页（例如，在新网站上找到的网页）可能不会被抓取得那么频繁（如果有的话）。

对于具有数百万个网页的大型网站或经常更新的网站，爬网预算可能是一个问题。通常，如果您有大量页面没有被像您希望的那样频繁地抓取或更新，则应考虑加快抓取速度。

使用 Google Search Console 中的“抓取统计信息”报告，您可以深入了解您的网站是如何被抓取的，以及 Googlebot 可能标记的任何问题。

您还需要查看任何标记的爬网状态，如下所示：

第3步.检查页面技术元素

检查您的页面基础知识非常重要。虽然许多SEO可能会告诉你，像那些带有元描述的页面问题并不是什么大问题，但我个人认为这是良好的SEO内务管理的一部分。

就连谷歌的约翰·穆勒（John Mueller）此前也表示，在网页上拥有多个H1标签并不是问题。但是，让我们将SEO视为积分系统。

如果您和竞争对手的网站在SERP上并肩而立，那么即使是最基本的问题也可能是决定谁在顶部排名的催化剂。因此，在我看来，即使是最基本的内务管理问题也应该得到解决。

因此，让我们看一下以下内容：

• 页面标题和标题标签
• 元描述
• 规范标签
• Hreflang 标签
• 结构化数据

页面标题和标题标签

优先级：中

标题标签的价值比大多数人给予他们的荣誉要多得多。他们的工作是让Google和网站访问者知道网页的内容 – 如下所示：

以下是原始HTML格式的外观：

<title>How to Craft the Perfect SEO Title Tag (Our 4-Step Process)</title>

近年来，标题标签在SEO世界中引发了很多争论。事实证明，如果Google不喜欢它，它可能会修改您的标题标签。

谷歌重写标题标签的最大原因之一是它们太长了。这是站点审核中突出显示的一个问题。

通常，最好确保所有网页都具有标题标签，这些标题标签的长度都不会超过 60 个字符。

元描述

优先级：低

元描述是描述页面内容的 HTML 属性。它可以在搜索结果中的标题标签下显示为一个片段，以提供进一步的上下文。

如果您的网站具有迷人的元描述，则更多访问者将在搜索结果中单击您的网站。尽管Google仅在37%的时间内提供元描述，但确保您最重要的页面具有出色的描述仍然很重要。

您可以找出是否缺少任何元描述，以及它们是否太长或太短。

但是编写元描述不仅仅是填充一个空格。这是关于吸引潜在的网站访问者。

检查规范标签

优先级：高

规范代码 （rel=“规范”） 指定重复或接近重复的网页的主要版本。换句话说，如果您在多个URL下有大致相同的内容，则应使用规范标记来指定哪个版本是主要版本并应编制索引。

规范标签是SEO的重要组成部分，主要是因为Google不喜欢重复的内容。此外，不正确（或根本不使用）规范代码也会严重影响您的抓取预算。

如果蜘蛛浪费时间抓取重复的页面，这可能意味着有价值的页面被遗漏了。

您可以在站点审核：站点审核>报告>重复>问题中找到重复的内容问题。

国际搜索引擎优化：hreflang标签

优先级：高

虽然hreflang似乎是另一个简单的HTML标签，但它可能是最复杂的SEO元素。

TBH hreflang是SEO最复杂的方面之一（如果不是最复杂的方面）。感觉就像元标记一样简单，但它很快就会变得非常困难。— 🥔 johnmu （个人） 更新于 2022 🥔 （@JohnMu） 二月 19， 2018

hreflang 标记对于多种语言的网站是必需的。如果您拥有不同语言的同一页面的多个版本，或者定位到世界不同地区（例如，美国有一个英语版本，法国有一个法语版本），则需要 hreflang 标签。

翻译网站既耗时又昂贵，因为您需要付出努力，并确保所有版本都显示在相关的搜索结果中。但它确实通过迎合以不同语言消费内容的不同用户来提供更好的用户体验。

此外，由于多语言页面的集群共享彼此的排名信号，因此正确使用hreflang标签可以作为排名因素产生直接影响。谷歌的加里·伊利斯（Gary Illyes）在这段视频中提到了这一点。

您可以在“本地化”下的“站点审核”中找到 hreflang 标记问题：“站点审核>”本地化>的所有问题”。

结构化数据

优先级：高

结构化数据，通常称为架构标记，在SEO中具有许多有价值的用途。

最突出的是，结构化数据用于帮助在知识面板中获取富媒体搜索结果或功能。这里有一个很好的例子：在使用食谱时，会给出有关每个结果的更多详细信息，例如评级。

您还可以在知识面板中获得一项功能，该功能显示了巧克力饼干是什么（以及一些营养信息）：

由于结构化数据不仅可以帮助Google更好地了解您的网站，还可以更好地了解作者等详细信息，因此结构化数据可以帮助语义搜索并提高专业知识，权威性和可信度，即E-A-T。

如今，JSON-LD是结构化数据的首选格式，因此如果可能的话，请保持这种方式。但你也可以遇到微数据和RDFa。

作为技术审核的一部分，您应该测试结构化数据。一个很好的工具是Classy Schema测试工具。

您还可以通过 Google 的富媒体搜索结果测试来检查您是否有资格获得富媒体搜索结果。

步骤 4.识别图像问题

在SEO方面，图像优化经常被忽视。但是，图像优化具有许多好处，包括：

• 提高了加载速度。
• 您可以从Google图片获得更多流量。
• 更具吸引力的用户体验。
• 改进了可访问性。

图像问题可以在主审核报告中找到：站点审核>报告>图像。

损坏的图像

优先级：高

损坏的图像无法显示在您的网站上。这通常会导致糟糕的用户体验，但也可能看起来是垃圾邮件，给访问者留下网站维护不善和专业的印象。

对于任何通过网站获利的人来说，这可能尤其成问题，因为这会使网站看起来不那么值得信赖。

图像文件大小过大

优先级：高

您网站上的大图像会严重影响您的网站速度和性能。理想情况下，您希望以尽可能小的大小和适当的格式（如 WebP）显示图像。

最好的选择是在将图像上传到您的网站之前优化图像文件大小。像TinyJPG这样的工具可以在将图像添加到您的网站之前对其进行优化。

如果您希望优化现有图像，可以使用一些工具，特别是对于更流行的内容管理系统（CMS），如WordPress。Imagify或WP-Optimize等插件就是很好的例子。

HTTPS 页面链接到 HTTP 图像

优先级：中

链接到HTTP图像的HTTPS页面会导致所谓的“混合内容问题”。这意味着页面通过HTTPS安全加载。但是它链接到的资源（如图像或视频）位于不安全的 HTTP 连接上。

混合内容是一个安全问题。对于那些通过展示广告通过网站获利的人来说，它甚至可以阻止广告提供商允许在您的网站上投放广告。它还会降低您网站的用户体验。

默认情况下，某些浏览器会限制不安全的资源请求。如果您的网页依赖于这些易受攻击的资源，则在被禁止时可能无法正常运行。

缺少可选文字

优先级：低

替代文本或替代文本描述网站上的图像。这是图像优化中非常重要的一部分，因为它可以提高全球数百万视力障碍者对您的网站的可访问性。

通常，有视觉障碍的人使用屏幕阅读器，将图像转换为音频。从本质上讲，这是向网站访问者描述图像。经过适当优化的替代文本允许屏幕阅读器准确地告知有视觉障碍的网站用户他们所看到的内容。

替代文字还可以用作图片链接的锚文本，帮助您在 Google 图片上排名，并提高主题相关性。

第5步.分析内部链接

当大多数人想到SEO的“链接”时，他们会想到反向链接。如何构建它们，它们应该有多少，等等。

许多人没有意识到的是内部链接的重要性。事实上，内部链接就像果冻到反向链接的花生酱。你能有一个没有另一个吗？确定。他们在一起总是更好吗？当然！

内部链接不仅有助于您的外部链接构建工作，而且还为搜索引擎和用户提供更好的网站体验。

使用内部链接对主题进行适当的孤立，可为访问您网站的每个人创建易于理解的主题路线图。这有许多好处：

• 为关键字创建相关性
• 帮助确保对所有内容进行爬网
• 使访问者可以轻松找到相关内容或产品

当然，如果做得好，所有这些都是有道理的。但是，当您第一次接触到一个网站时，应该对内部链接进行审核，因为事情可能并不像您想要的那样有序。

4xx 状态代码

优先级：高

转到“站点审核”>“内部”页面，>“问题”选项卡> 4XX 页面。

在这里，您可以看到您网站所有损坏的内部页面。

这些都是有问题的，因为它们浪费了“链接公平”，并为用户提供了负面的体验。

以下是处理这些问题的一些选项：

• 在同一地址恢复损坏的页面（如果意外删除）
• 将损坏的页面重定向到更合适的位置;所有引用它的内部链接都应更新或删除

孤立页面

优先级：高

转到“站点审核”>“链接”>“孤立”页>“问题”选项卡（没有传入的内部链接）。

在这里，我们突出显示指向它们的内部链接为零的页面。

不应孤立可编入索引的网页有两个原因：

• 内部链接不会通过PageRank，因为没有。
• Google 不会找到它们（除非您通过 Google Search Console 上传站点地图，或者有来自其他几个网站抓取的网页的反向链接，否则它们不会被看到）。

如果您的网站有多个孤立页面，请从高到低过滤列表以获得自然流量。如果将内部链接添加到仍然获得自然流量的孤立页面中，它们肯定会获得更多流量。

第6步.检查外部链接

外部链接是您页面中链接到其他域的超链接。这意味着您的所有反向链接 （ 从另一个反向链接到您网站的链接 — 都是其他人的外部链接。

看看互联网的魔力是如何无形地交织在一起的？*令人心动的表情符号*

外部链接通常用于以引文的形式备份来源。例如，如果我正在写一篇博客文章并讨论研究中的指标，我将外部链接到我找到该权威来源的位置。

链接到可靠的来源使您自己的网站对访问者和搜索引擎都更加可信。这是因为您表明您的信息得到了合理的研究的支持。

以下是约翰对外部链接的看法：

链接到其他网站是为用户提供价值的好方法。通常，链接可以帮助用户了解更多信息，查看您的来源并更好地了解您的内容如何与他们遇到的问题相关。

约翰•穆勒， 搜索倡导者谷歌

与往常一样，就像其他任何事情一样，外部链接可能会导致问题。这些可以在审核报告中找到（类似于内部链接）：站点审核>所有问题>链接。

从上图中可以看出，链接被分解为可索引和不可索引，您可以在这两个类别中找到相同的问题。但是，每个问题都有不同的预定重要性级别，具体取决于链接是否可索引。

页面包含指向损坏页面的链接

优先级：高（如果可索引）

此问题可以同时涉及内部和外部链接，并且仅意味着链接到的URL返回4XX返回代码。这些链接会损害访问者的用户体验，并可能损害您网站的可信度。

页面没有传出链接

优先级：高（如果可索引）

同样，这个问题既涉及内部和外部链接，本质上意味着页面根本没有来自它的链接。这意味着该页面是您的网站访问者和搜索引擎的“死胡同”。无赖。

但是，特别是对于外部链接，如果您的页面没有传出链接，则会影响如上所述的外部链接的所有好处。

第7步.网站速度和性能

网站速度最近已成为SEO社区中相当热门的话题，尤其是在Google宣布移动速度确实是排名因素之后。

自2021年5月以来，Google已使用称为Core Web Vitals（CWV）的速度指标对页面进行排名。他们使用最大内容性绘画 （LCP） 来评估视觉负载，使用累积布局偏移 （CLS） 来测试视觉稳定性，使用首次输入延迟 （FID） 来测量交互性。

谷歌的目标是改善用户体验，因为，让我们面对现实吧，没有人喜欢一个慢速网站。在当今社会，对即时满足的需求鼓励网站访问者在完成他们打算做的事情之前离开。

虽然只有轻微速度问题的网站可能不会看到速度优化带来的排名有任何改善，但研究表明，非常慢的网站可能会看到自然流量，点击率等方面的改善。

在 Ahrefs 审核报告中，您可以找到有关站点速度的信息：站点审核>报告>性能>概述。

建议

如果您在抓取设置中启用了 Core Web Vitals，则可以从 Google PageSpeed Insights 获取详细的网页速度数据。

还有许多优秀的速度测试工具，包括Google的PageSpeed Insights和我个人最喜欢的GTmetrix。

对于速度非常慢的网站，速度优化可能是一个复杂的过程。但是，对于初学者来说，建议使用WPRocket或NitroPack（均已付费）等可用工具之一来显着提高网站速度。

步骤 8.确保您的网站适合移动设备

在我们现在生活的世界中，比以往任何时候都更多的人在不断使用移动设备。例如，根据Datareportal的300页研究，移动购物目前拥有60%的市场份额。

难怪在过去几年中，谷歌一直在寻求转向移动优先索引。

从技术角度来看，最好使用Ahrefs的移动爬虫对您的网站进行第二次审核。作为标准，Ahrefs的审计工具使用桌面爬网来审计您的网站;但是，这可以在“项目设置”中的“抓取设置”下轻松更改。

我们的比较功能将比较您的移动网站和桌面网站，并通知您发生了哪些更改，或者在您第二次抓取网站后是否出现了任何“新”问题，例如，仅存在于移动设备上的问题。

从这里，您可以选择任何“新建”、“已添加”或“已删除”数字，以确定每个问题发生了哪些更改。

最后的思考

老实说，在执行技术SEO审核时，这只是触及了表面。上面的每个要点都可以很容易地有一个关于它的整个博客文章，以及其他更高级的问题，如分页，日志文件分析和高级网站架构。

但是，对于希望了解从哪里开始以成功完成技术SEO审核的人来说，这是一个很好的起点。