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Google Analytics(分析)4 是一个分析网站或应用中的流量和互动情况的工具,这个工具是免费的。Google Analytics(分析)4也常被称为Google Analytics4或者GA4,GA4是目前最新的一代谷歌分析服务,从2023年7月1日起,老一代的标准 Universal Analytics(UA或者GA3) 媒体资源将不再处理数据,新数据只能在GA4里面查看。

如果一个网站或者应用在没有数据支持的情况下,运营就会变得极具挑战性,就像在黑暗中摸索前进。然而,一旦拥有了可靠的数据指南,就能有效地指引我们,使网站运营变得更加稳定和高效。

既然Google官方声明GA3也就是UA(Universal Analytics)将于7月1号停止收集新的数据,GA4将取而代之,下面将带大家一起完善Google Analytics4(GA4)的设置,确保数据收集的更准确与全面。

以下是从数据收集到数据转化你不得不做的一些初始GA4设置。

1.创建GA4账号

登陆https://analytics.google.com/,找到左下角的管理图标,点开之后就看到下图所示,点击“创建账号”

创建GA4账号

把所要创建GA4账号的网站域名和网络媒体资源名称填好。

数据流平台可选择网站、安卓应用或者ios应用。因为我们创建的是网站的数据流,所以这里选择的平台是网站。

点击创建数据流:

下一步出来的就是网站数据流详情了,这一步我们要把衡量ID跟你的网站或者应用绑定上,

衡量ID复制到网站后台的源代码里面就可以了,如果没设置过的具体设置可以查看衡量ID上面的查看代码说明,。

走到这一步骤,再点开“查看代码说明”这个按钮后,你会看到有两种安装GA4跟踪ID的方法:一种是使用网站开发工具或CMS添加代码还有一种是手动添加,安装说明截图如下:

按照以上步骤把网站的每个网页安装好代码之后,这样GA4账号就创建成功了,不过我们还需要到GA4页面上进行GA4的媒体资源的数据设置:

2.GA4媒体资源设置

还是点开左下角的“管理”,找到“媒体资源”下的数据设置:

GA4媒体资源库设置

A.数据收集:

启用Google信号数据收集(Google signal),如果未启用此选项,受众特征报告里会缺少相应的数据报告,启用之后就可以实现跨设备跟 踪并获取用户属性数据。

GA4设置 数据收集

B.数据保留:

事件数据保留期尽可能的选择14个月,否则进行探索分析的时候会发现数据缺失的情况。

ga4设置 数据保留

C.数据过滤器:

可以通过此选项过滤掉开发流量或者IP维度的数据(自行选择使用)

ga4设置 数据过滤器

D.数据流中的增强型衡量功能

还是继续数据流设置,事件底下的增强型衡量功能,点亮图标就算开启了这个功能。

GA4设置 增强型衡量功能
ga4设置 增加数据流

开启了增强型衡量功能之后,GA4会自动跟踪以下滚动次数、出战点击次数、网站搜索、表单互动次数、视频互动度和文件下载次数等事件,以便于更好地去衡量用户在你网站上的行为。

以下是对这几种事件的解释:

滚动次数: 每次访问者滚动到网页底部时捕获滚动事件。
出站点击次数:每次访问者点击会将他们带离你的网域的链接时, 即记录一次出站点击事件。默认情况 下,所有会将用户带离当前网域的链接 都会引发出站点击事件。指向针对跨网域衡量配置 的网域的链接 (位于“自动标记设置”中)不会触发出站点击事件。
网站搜索: 每次访问者在您的网站上执行搜索时捕获数据视图搜索结果事件 (基于查询参数)。默认 情况下,只要网页加载了网址中的常见搜索查询参数, 就会触发搜索结果事件。可在“高级 设置”下调整 要查找的参数。
表单互动次数:每次访问者与您网站上的表单进行互动时,即记录一次表单互动事件。
视频互动度: 当访问者观看您网站上嵌入的视频时,即会记录视频播放、视频进度和视频完整播放事 件。 在启用了 JS API 支持的情况下, 对于你网站上嵌入的 YouTube 视频, 默认会自动 触发视频事件。
文件下载次数: 每次用户点击带有常用的文档、 压缩文件、应用、视频或音频扩展名的链接时,即记录一 次文件下载事件。

 3.GA4数据事件设置

不管是B2B 还是B2C, 相信每个人最关心的就是各个渠道获取来的流量带来了多少转化,产生了多少收益,所以无论网站是什么商业模式,一定要在GA4里面设置上相应的转化跟踪,这里我们就以B2B网站为例,教大家如何追踪提交询盘表单之后的Thank you 页面
首先我们要新建一个事件

GA4设置 事件设置 创建事件
ga4设置 自定义事件

这里我选择已有事件名称,当然大家也可以自定义事件名称

ga4设置 自定义事件名称

然后是配置触发此事件的条件,这里由于是访问网站者必须到达/thank-you页面(不同页面后缀不一样),所以调用的事件名称是page_view,事件参数是page_location. (切记这两个事件与参数是GA4内置的,不要写错)

ga4设置 配置条件
ga4设置 匹配条件2

当我们创建完自定义事件之后,我们需要把此事件加入到转化当中

ga4配置 把事件添加到转化中

直接把刚刚设置好的转化事件generate_lead复制过来,填入方框并保存。

ga4设置 转化事件generate_lead复制过来

完成结果如下:

ga4设置 完成结果如下

4.再营销GA4受众群体设置

最后如果想要做再营销广告的朋友,一定要不要忘了去设置受众群体,默认只有all user 与purchasers。

ga4设置 再营销配置

GA4是基于事件流(event stream)的新一代分析工具,而GA3(universal版)是一款基于页面视图(pageview)的网站分析工具。这意味着GA4可以更全面地跟踪用户在网站上的各种行为,而不仅仅是页面视图。

什么是事件?用户进入你的网站观看你的页面是一个事件,滚动页面是一个事件,点击按钮也是一个事件。

例如:GA4 可以跟踪用户在每个页面上滚动的深度,这有助于了解用户对页面内容的兴趣程度,以及哪些部分可能需要优化,而GA3只知道你来过这个页面以及停留时长等数据)

如果想要用好GA4,一定要对各个事件的定义与参数有一定的了解
具体可参考官方文档https://support.google.com/analytics/answer/9322688?hl=zh-Hans#zippy=%2C%E5%AE%9E%E6%97%B6%E6%8A%A5%E5%91%8A%2Cdebugview-%E6%8A%A5%E5%91%8A)

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