内容规划是决定发布内容和发布时间的过程。它的主要作用是根据营销和内容策略确定内容创作的优先级。
如果您经常创建内容（您可能应该这样做），则需要适当的内容规划，以根据给定时间对您的业务最有意义的内容来确定创建优先级。这是因为实现您提出或抛给您的内容创意所需的资源通常远远超过您拥有的资源。
在内容规划本指南中，我们将完成五个步骤。
1. 分别规划每个内容分发渠道
您想为您的社交媒体帐户，新闻通讯，YouTube频道或您自己的网站创建内容计划吗？您可以为所有这些人执行此操作 – 但您应该单独执行此操作。这是因为每个渠道都有自己的目标，并且有很多方法可以实现这些目标。
某些频道也不一定需要自己的内容计划。例如，对于大多数企业来说，在像MeetEdgar这样的工具中提前几天安排社交媒体帖子就足够了，而且很少需要高努力的计划。
一般来说，您在创建内容方面投入的资源越多，您就越应该投入到正确规划内容的努力中。这自然会为长篇文章，博客文章，登录页面和视频带来最大的回报。
因此，我们将主要关注此处网站的内容规划。无论如何，这就是大多数人都想学习的东西。让我们深入研究一下。
2. 创建并维护要涵盖的主题列表
拥有一个相当大的主题列表，你希望有一天涵盖，这对于内容规划至关重要。否则，您如何确定在给定时间最好处理的优先级？我们希望该列表能够最大限度地降低不涵盖您不知道的高价值内容的机会成本。
这就是关键词研究发挥作用的时候。这是了解目标客户在搜索您的产品，服务和内容时使用的语言的过程。然后，它涉及分析，比较和优先确定您网站的最佳关键字机会。
关键字研究是找出哪些主题受受众欢迎的最佳方法。它还允许您稍后根据提供的指标确定列表的优先级（稍后会详细介绍）。
看到每个关键字左侧的复选标记了吗？这意味着关键字是您创建的列表的一部分。这是将所有相关关键字保存在一个位置的简单方法。
发现和选择相关关键字的过程将需要数小时，但这是值得的。完成后，将关键字列表导出到Excel或Google表格，因为除了闯洋科技提供的所有指标之外，您还必须添加自己的输入。以下是我们自己的主题列表子部分中的示例：
但是，并非所有事情都围绕着获得转化为客户的搜索流量。当然，这是最常见的SEO目标。但是你可以写没有或很少搜索需求的主题，这对SEO来说也是非常有价值的。我说的是链接诱饵：旨在吸引反向链接的内容，这些反向链接可以将其链接权益传递到您的其他页面。
您可以通过在闯洋科技的网站分析中查找最佳链接报告中的任何网站来查找哪种类型的内容在您的利基中获得最多的反向链接。在我们的案例中，最有效的是独特的数据分析：
这是你让你的创造力闪耀的地方。您甚至可以计划要作为公关活动一部分传播的内容。那些自然也有他们的SEO好处在链接和提及的形式。
现在，你可能会认为我太专注于SEO了。是的，但那是因为搜索引擎通常是最好的，持续的流量来源。
但在某些情况下，发布内容而没有任何SEO目标是有意义的。例如，考虑重要的公告或产品更新。我们在博客上有一个单独的部分，它们与博客的任何其他部分一样重要：
3. 添加重要内容指标
完成关键字研究后，您会发现我们在这里讨论的3个指标中有2个已经在闯洋科技的关键字资源管理器中可供您使用：流量潜力（TP）和关键字难度（KD）。您需要手动填写的最后一个指标是我们称之为“业务潜力”的指标。
让我们来看看它们中的每一个。
流量潜力 （TP）
仅仅定位具有高搜索量的关键字是不够的。您需要查看整体TP，因为一条内容可以对数千个不同的关键字进行排名。
例如，关键字“如何制作冷萃咖啡”在美国的搜索量为29K。但它的TP估计为93K，负责大部分流量的主要关键字是“冷酿”：
看看上面的框，您可能已经猜到了我们如何计算 TP 指标。这是目标关键字排名第一的页面从其排名的所有关键字中获得的自然流量的总和。
将其视为类固醇的搜索量。
关键字难度 （KD）
此指标是根据排名靠前的页面的链接配置文件的强度，估计给定关键字在 0 到 100 之间的等级进行排名的难度。分数越低，关键字的排名就越容易。
如果您要从上面定位“冷泡”关键字，您可能需要相当多的反向链接才能有机会在前10个搜索结果中排名：
商业潜力（英国石油公司）
为了吸引能够推动转化的合适受众，您需要专注于编写将产品作为解决方案突出显示的内容。为了量化您可以推销自己的产品的程度，我们提出了这个BP指标。以下是我们在闯洋科技使用它的方式：
4. 根据这些指标确定列表的优先级
现在是内容规划中最重要的部分：优先级。除非您处于一个狭窄的利基市场，否则如果您遵循我们的流程，您可能会有数百个（如果不是数千个）内容创意。
一般来说，要定位的最佳关键字（主题）是那些具有高流量，高业务潜力和低关键字难度的关键字（主题）。实际上，你几乎永远不会找到这样的机会，所以你必须做出妥协。
最简单的折衷方案是在 KD 指标上进行的。这是因为，从长远来看，您可能希望用可靠的TP和BP涵盖几乎所有主题。
此外，您越早处理高KD主题，您就越有时间有机地积累所需的链接。这是因为内容可以对长尾关键字进行排名，随着时间的推移，您可以指向它更多的内部链接，或者通过内容分发获得关注。
至于TP和BP，我们经常可以看到这两个指标的成反比性。通常，对给定的非品牌主题的搜索需求越多，这些搜索者离购买就越远。
从购买到购买的距离在此客户旅程插图中进行了描述：
搜索像“什么是反向链接”这样的高TP主题的人可能还没有准备好成为我们的客户。但这个人以后可能会搜索类似“链接建设工具”的东西，它的TP较低，但BP要高得多。
最好的解决方案在于一切之间的平衡。如果您根据客户的旅程来规划内容，那么您最终会有一个很好的组合。我们把BP放在首位。因此，如果这和所有其他条件相同，我们就会根据较低的KD和较高的TP选择主题。
一个好的方法也可能是一次专注于一个主题，例如上面的“链接建设”示例。截至目前，我们的博客上有42篇关于此主题的文章，其中许多文章带来了大量的搜索流量：
这与创建主题集群（也称为内容中心）相关，这些集群有时被用作有效的SEO策略：
5.将其放入内容日历
既然您已经选择了要首先关注的主题，那么是时候将它们放入内容日历中了。它是一个组织、管理和安排内容制作的系统，为您提供将在特定时间范围内发布的所有内容的概述。以下是我们自己的内容日历的先睹为快：
它是在 Notion 中创建的，日历中的每张卡片的结构如下：
我建议提前一到三个月规划内容。如果你刚刚开始做所有事情，如果你不能满足你最初的计划和截止日期，不要出汗。习惯根据你的资源（作家，SEO，设计师等）来估计内容生产需要时间。
这里有一件事需要指出。选择质量而不是数量通常是正确的决定，所以不要不惜一切代价急于求成。创建出色的内容需要花费大量时间，因此请进行相应的调整。
最后的思考
内容规划不是火箭科学，如果你认真对待内容营销，你应该不惜一切代价去做。您的优先级标准可能会随着时间的推移而变化;您将添加更多关键字，主题等。内容计划不是一个整体完成的。
随着您发布越来越多的内容，您不可避免地也必须考虑更新旧内容。您将达到这样的程度：这样做会比创建新内容给您带来更高的回报。
