SEO友好（即搜索引擎友好）的网站是一个技术上合理，使用愉快且以搜索为中心的网站。这里有一个维恩图来解释这一点：一个SEO友好的网站是这三组的交集：
如果您想设计一个SEO友好的网站或确保您的网站是这样的，请按照下面的清单进行操作。
搜索引擎优化友好的网站清单
您网站的设计和性能可能会影响您的搜索排名，甚至阻止您的网站排名。使用我们的核对清单，确保您的网站既是 Google 的好友，也是用户的好友。
使您的网站在技术上合理
首先，您需要帮助搜索引擎查找、抓取和索引您网站上的重要内容。
清单中这一部分的要点通常需要设置一次，并且只有在您需要进行更改（例如，更新站点地图）时才重新访问。
1. 规划网站结构（针对新网站）
规划您的网站结构可能是一个复杂的过程，特别是如果您计划在网站上拥有比投资组合更多的东西。
但是，从SEO的角度来看，这些是真正重要的事情：
- 网站结构的深度 – 尽量不要让重要页面离主页太远（保持两到三次点击是最好的，不超过六次点击）。这是大型网站应该特别注意的事情，因为过度嵌套的页面可能会被抓取得更少。
- 顶级页面的关键字优化 – 类别页面也可以在搜索引擎上排名。如果您针对具有搜索需求的关键字优化顶级页面，则可以增加这种情况的机会。
- 内部链接 – 除其他外，内部链接是一个排名因素，可以向搜索引擎发送信号，以更频繁地抓取某些页面。由于网站导航中的链接算作内部链接，因此您的重要页面可以获得额外的SEO提升，因为它们被正确放置在结构中并在网站导航中链接。
提示：使用颜色将导航元素（此处为白色）与页面（蓝色）区分开来。
2. 设置谷歌搜索控制台
Google Search Console（GSC）是三个免费工具之一，您无法自信地进行SEO。这是一个免费工具，用于跟踪您网站在Google搜索引擎上的自然搜索性能（全球92.07%的市场份额）。
设置GSC对于创建SEO友好的网站至关重要，因为它允许您：
- 查找网站错误。
- 寻找UX改进的机会（例如，页面速度）。
- 提交站点地图（我们核对清单中的后续步骤之一）。
最重要的是，GSC还允许您查看排名关键字（工具本身最多1，000个）并检查排名位置。
您可以在此处获取GSC。
3. 设置必应网站站长工具
Microsoft 的必应网站站长工具相当于 GSC，您应该使用它从必应的搜索引擎（第二大搜索引擎）获取数据。
你可以在此处获取必应网站站长工具。
4. 创建并提交站点地图
站点地图是存储在您服务器上的文件，用于告诉搜索引擎在哪里可以找到您网站上的重要内容。此外，它还可以提供关于该内容的信息，例如视频运行时间或文章的发布日期。所有这些数据都有助于搜索引擎更有效地抓取您的网站。
大多数 CMS 都可以为您创建站点地图。这是由YoastSEO插件创建的站点地图的摘录。
一般来说，搜索引擎（至少是谷歌）被设计为在不需要站点地图的情况下工作 – 内部链接和反向链接就是他们所需要的。但是，如果您的网站真的很大（超过500个页面），有孤立的页面，或者很少有或没有反向链接，你应该创建一个站点地图并提交它。
5. 创建机器人.txt文件
简单地说，机器人.txt文件是一个文本文件，告诉搜索引擎他们可以和不能进入您的网站。
搜索引擎的“天性”是抓取他们偶然发现的几乎所有东西。一方面，这是一件好事，因为你希望人们找到你发布的东西。但在某些情况下，您不希望发生这种情况。例如，购物车页面或通过分面导航生成的页面。
因此，基本上，只有在您希望搜索引擎无法访问网站的某些部分时，您才需要创建一个机器人.txt文件。
但是，您可能还需要检查是否存在现有的漫游器文件（由您的CMS或网站开发人员自动创建），以确保重要页面可抓取。只要去 yourdomain.com/robots.txt，看看那里是否有任何东西。
此外，您可能希望在 GSC 中查看覆盖范围报告，以检查是否存在任何可能阻止某些页面的不需要的机器人规则。
5. 确保您的网站可编入索引
可索引性是指搜索引擎在其数据库中分析和存储网页的能力。
尽管搜索引擎网络爬虫可以访问该页面，但该页面仍然无法显示在SERP上。在以下情况下会发生这种情况：
- “机器人元标记中的 Noindex“值.txt文件
- “HTTP 响应标头中 x-robots-tag 中的 noindex“ 或 ”none“ 值
如果您希望网页进行排名，请确保该网页没有这些标签。您可以在 GSC 内部的覆盖率报告中或 闯洋科技 站点审核（AWT 的一部分）中的可索引性报告中进行检查。
但请记住，这些标签仍然有用。例如，您可能希望对某些页面（如感谢页面或内部搜索结果）进行 noindex。
7. 确保您的网站只能在一个域中访问
换句话说，您需要选择规范域名。这将使您的网站在用户和网络抓取工具中保持一致，并防止诸如链接公平性稀释之类的问题（当某些网站链接到HTTP版本而其他网站链接到HTTPS版本时，可能会发生这种情况）。
安装 AWT 后，转到站点审核工具并打开页面资源管理器报告。在报告中，使用“高级”过滤器插入以下四个版本的域：
- http://yourdomain.com
- http://www.yourdomain.com
- https://yourdomain.com
- https://www.yourdomain.com
喜欢这个：
您希望看到的是a）您想要报告“200”（最好是HTTPS版本）的URL和b）报告“301”重定向到该“200”页面的其他人。如果不是这种情况，您需要将重定向应用于非规范域名。
使您的网站易于使用
用户如何看待您的网站并不是Google完全忽略的。
清单这一部分中的要点通常需要设置一次。
1. 确保您的网站适合移动设备
谷歌正在使用移动优先索引。这意味着它根据网页的移动版本对内容进行索引和排名。因此，“强烈建议”为移动设备优化网站，正如Google在其文档中所说的那样。
您可以使用Google的测试工具检查您的网站在Google眼中是否适合移动设备，或者使用GSC中的移动可用性报告。
2. 确保您的网站加载速度快
加载速度是一个排名因素，也是Core Web Vitals的基础，Core Web Vitals是用于衡量用户体验的性能指标。
请放心，Google 仍然会推广其数据库中最相关的内容。但是，当其他所有内容都相似或相等时，Google可能会将更快的页面排名更高。
您可以使用Ahrefs的网站审核来监控您的网站是否存在速度问题。为此，请使用“性能”报告。
3. 确保您使用的是 HTTPS
正如Google希望提供有用的页面一样，它也希望提供安全的页面。HTTPS代表超文本传输协议安全，即HTTP的安全版本。
用户可以立即判断您的网站是否正在使用HTTPS。
此步骤非常简单。您只需要获取SSL证书并将其添加到您的网站（最简单的方法是从托管服务提供商处获取一个）。您甚至可以在这里免费获得一个（是的，Google也认可它）。
4. 避免侵入性插页式广告
页面体验信号列表中的最后一个。对于Google来说，没有侵入性弹出窗口的页面是一个可用的网站 – 很难不同意这一点。
但是，此规则也有一些例外。谷歌“接受”：
- 出于法律义务（例如，Cookie 同意）而显示的消息。
- 没有公共访问权限的页面的登录对话框（例如，付费专区后面的内容）。
- 使用合理数量的屏幕空间的横幅。
使您的网站以搜索为中心
在制作内容时牢记搜索者和链接器。
应为要排名的每个新内容设置清单此部分中的分数。
1. 选择正确的关键字
如果你想从搜索引擎获得流量，你需要创建关于人们搜索的内容。最好的方法是优化内容以获得一个好的关键字。
以下是SEO的好关键字：
- 搜索流量潜力 – 一般来说，人们在网上寻找东西的频率越高，这些关键字可以产生的流量就越多。但这不是一个规则，它可能因关键字而异。最好同时检查关键字的流量潜力。
- 搜索意图 – 人们使用搜索引擎来学习某些东西，购买某些东西或查找特定网站 – 这是他们的搜索意图。选择关键字时，您需要确保您的内容与人们希望在搜索结果中看到的内容相匹配。
- 商业潜力 – 关键字可能会为您带来流量。但它也会给你带来新的业务吗？优先考虑与您提供的内容高度相关的主题，以便您可以自然地展示您的产品或服务。
- 排名不会太难 – 估计这一点的最快方法是使用像我们的关键字难度（KD）这样的指标。但您可能还需要考虑其他因素（请参阅下面的推荐阅读）。
什么是茶宠物？它是1，500多个没有竞争力的关键字之一，并且具有与茶相关的大量搜索量。我肯定想在我的博客上介绍一些关于茶的内容（甚至可能包括一个联盟链接 – 明白了吗？
2.使您的内容有趣且有用
谷歌承认，排名最强的因素是内容本身。也就是说，内容的有用性及其吸引读者兴趣的能力。用谷歌自己的话说：
因此，这里有一些提示可以帮助您使内容变得有趣和有用。确保它是：
- 易于阅读。
- 组织清晰。
- 新鲜。
- 独特。
- 符合 E-A-T 指南。
- 专注于提供基本信息来解决搜索者的问题（这使我们回到了搜索意图）。
以上所有内容都是指为搜索者设计内容。但也有“链接者”，即人们不仅会阅读您的内容，还会在其网站上包含指向它的链接。
为什么要设计链接器？因为来自外部网站的链接（反向链接）是Google最重要的排名因素之一。来自唯一域的更多反向链接=更高的排名=更多的流量。一般而言。
如果您使内容具有链接价值，则可以增加获得或构建链接的机会。这意味着包括一些如此有价值和有趣的东西，以至于博主和记者会想要链接到它（又名链接诱饵）。
如果你想链接到一个好的资源，比如说，长尾关键词，它肯定会包括一个图形来解释它们是什么，对吧？
您还可以仅为链接器创建内容。如果它的搜索量很小，那就没关系，只要它对目标受众有吸引力。
流量非常低。但没关系 – 这是链接诱饵内容。
3. 优化标题和描述标签
您需要优化标题标签的原因有两个：它们是一个排名因素（一个小因素），人们在SERP上看到它们。所以你应该：
- 使标题引人注目且准确。
- 在标题中插入目标关键字。它的工作原理。关键字堆砌则不然。
- 将它们放在 60 个字符以内。
检查了 #1、#2 和 #3 点。
您需要优化描述标签的原因只有一个：人们在SERP上看到它们。以下是一些吸引搜索者点击的好方法。您应该：
- 让您的描述引人注目。向读者保证，这是他们一直以来的内容。
- 确保描述的长度不超过 920 像素（尝试 SERPSim）。
- 保持描述与页面标题相关（反之亦然）。
- 对每个页面使用唯一的说明。
检查了 #2、#3 和 #4 点。第1点？嗯。
4. 添加架构标记
架构标记是一种代码，可帮助搜索引擎了解您的内容并在搜索结果中更好地表示它。
例如，要在 Fender Stratocaster 评论旁边显示图像，您需要部署如下代码：
"image": {
"@context": "https://schema.org",
"@type": "ImageObject",
"url": "yourimage.url",
"height": "689",
"width": "1225”
}
在SERPS上脱颖而出相当不错，对吧？这些星级评定和缩略图通过架构标记中的几个标记提供给搜索者。
对于不同的场合，有不同类型的架构：评论，常见问题解答，人员，地点，组织等等。所有这些都将帮助Google在您的网页的SERP上显示富媒体搜索结果（如上图所示），并可能为您带来更多点击。下面是完整的架构文档。
您可以使用 schema.dev 等工具创建和测试架构标记。
5. 使用简短的描述性网址
SEO友好的URL基本上是用户友好的URL。因此，在优化URL时，您应该考虑到用户。这就是你如何用一份礼物结交两个朋友。
下面是一个示例：
此 URL 使用 HTTPS，没有过度嵌套的结构，并清楚地表明页面的内容。因此，当用户在SERP上看到此URL时，他们将知道该页面实际上是关于他们正在寻找的内容。当他们点击它时，URL将指示他们在网站结构中的位置。
6. 相关资源链接
您很可能不会仅仅通过向内容添加出站链接来跳入排名（它们可能不是排名因素）。但是您可能仍然希望添加出站链接以引用您的来源并链接到有关该主题的有用材料。
根据谷歌的这段视频：
链接到其他网站是为用户提供价值的好方法。通常，链接可以帮助用户了解更多信息，查看您的来源并更好地了解您的内容如何与他们遇到的问题相关。
约翰•穆勒， 搜索倡导者谷歌
因此，在创建良好内容时，包含相关的出站链接是最佳做法。但最重要的是，引用您的来源将帮助您将内容与E-A-T搜索质量指南保持一致，这些指南对于您的金钱或您的生活主题（健康，财务，安全等）尤其重要。
7. 优化图像
简而言之，优化SEO图像意味着您需要做三件事：
- 压缩图像 – 您可以使用像ShortPixel这样的插件或像Kraken这样的批量图像优化器。
- 使用描述性的图片文件名 – 是的，Google可以（并且可能会）读取图片文件的名称以了解它们的内容。
- 使用描述性的替代文本 – 替代文本有多种用途。然而，它们往往被忽视。它们不仅能帮助视障用户，还能帮助 Google 了解您网页的上下文，并帮助您在 Google 图片上排名。
这张漂亮照片的替代文本应该是“咖啡旁边桌子上的笔记本电脑”。“一个咖啡壶和一个杯子欣赏Surface笔记本电脑，而没有人看”是我的下一个猜测。
8. 添加内部链接
最后但并非最不重要的一点是，不要忘记内部链接，即来自同一网站上另一个页面的链接。
毫无疑问，内部链接是一个排名因素。它们真的很重要。谷歌使用内部链接：
- 发现新页面 – 内部链接提供目标页面的爬网路径。
- 在您的页面之间传递链接公平 – 内部链接可以提升您网站上的其他页面。
- 了解网页的内容 – 了解网页的内容有助于 Google 对网页进行排名。内部链接的锚文本也很重要。
因此，请确保将网站上的相关内容相互链接，并记住您可以使用链接来提升其他页面（也称为中间人方法）。
您拥有的内容越多，就越难跟上内部链接的步伐。这就是AWT可以为您完成繁重工作的地方。您可以使用自动生成的报告，也可以使用“高级”过滤器查看指向特定网页的关联商机。
