SEO报告帮助您判断如何区分好的SEO和糟糕的SEO。

看看他们的SEO报告。

• 糟糕的SEO报告 – 客户迷失在毫无意义的数据中，不知道完成了什么工作，也没有得到任何有见地的评论。
• 良好的SEO报告 – 客户可以看到关键数据摘要和易于理解的见解和已完成工作的概述。

我看过许多来自顾问，内部团队和机构的SEO报告。我与来自闯洋科技社区的专家讨论了这些问题。结论是什么？您无法在不了解客户，他们的业务以及您在项目中的责任的情况下创建涵盖所有必要内容的SEO报告模板。

但是我在这里为你准备的将让你尽可能接近一个完美的SEO报告。这就是我首先开始与专家讨论SEO报告的主要原因。

什么是 SEO 报告？

SEO报告概述了重要的SEO指标，反映了业务增长，搜索引擎性能，反向链接组合强度和网站运行状况。

它是您的客户，经理或老板的主要资源，可以跟踪您的工作进度及其影响。毕竟，这些利益相关者希望看到他们的钱花在你身上。

虽然你不能每个月都通过SEO获胜，但有效的SEO报告仍然应该传达你的工作从长远来看可能会有积极的投资回报率。

这很好地引导我们…

SEO报告应该包含什么？

您报告SEO工作的内容和方式取决于您如何与客户建立期望。虽然SEO报告取决于客户的业务类型，但这是每个人通常希望看到的：

• SEO KPI – 评估与收入增长密切相关的 SEO 指标。
• 排名进度 – 查看最重要关键字的排名如何变化。
• 自然流量进度 – 检查前两个方面如何转化为绝对流量数字。
• 反向链接增长 – 查看新的，有价值的引用页面，这些页面可以推动流量和/或传递链接公平性。
• SEO健康 – 从技术SEO的角度来看，知道网站做得很好。

但是，您的工作并不会仅仅以将一堆指标转储到文档中而告终。您需要解释它们。您的SEO报告应以最简洁，最连贯的方式传达您的工作的影响。这也是我们制作模板的方式。

现在让我们回到你和你的客户之间的期望。报告应主要包含您之前讨论的内容。如果您在没有事先教育客户的情况下发送SEO报告，您将收到很多问题和要求以显示更多数据。即使SEO报告是完美的，这也是如此。那是因为你是SEO专家，而不是客户。

稍后，我将在浏览幻灯片时解释所有使用的指标和数据。但我也强烈建议您查看我们关于SEO KPI和SEO指标的文章，这些指标实际上很重要。这些将帮助您和您的客户在同一页面上。

创建报表需要多长时间？

根据我所听到的，SEO每月可以在每个SEO报告上花费30分钟到几个小时。这取决于几个因素：

• 您在项目中的责任
• 项目的复杂性
• 您的搜索引擎优化经验和知识
• 您的数据分析经验和知识
• 您和您的客户喜欢的报告格式

让我扩展最后一点。似乎大多数SEO更喜欢使用旧的PDF和幻灯片来报告目的：

SEO报告即将发表的文章/演示文稿的民意调查（请RT）

1）您使用什么格式向非技术客户/老板/决策者定期进行SEO报告？

…—阿莱达·索利斯（@aleyda）2021年11月12日

我们的SEO报告模板也是套牌格式，因为它是每个人最容易使用和阅读的。缺点是您必须每月浏览新数据并将其手动放在一起。

一些经验丰富的营销人员更喜欢使用自动化数据仪表板，如Google Data Studio，Tableau或Power BI。这些最初可能需要花费大量时间来设置。但是他们可以自动更新所有数据，从长远来看可以节省您的时间。如果您想知道此选项，我们将很快发布Ahrefs的GDS连接器来帮助您。

但是回到实际的模板…

窃取我们的SEO报告模板（并使其更好）

如前所述，我们的SEO报告模板（或任何其他模板）不是一刀切的解决方案。这只是创建客户会欣赏的SEO报告的绝佳起点。

要从头到尾完成此操作，您需要以下工具：

• 谷歌幻灯片
• 阿赫里夫斯
• 谷歌搜索控制台
• 谷歌分析（或替代品）
• Skitch（或用于拍摄和编辑屏幕截图的类似应用程序）

准备？

单击此处制作SEO报告模板的副本。

您可以将配色方案更改为客户的品牌颜色，给它一点您自己的品牌，让它看起来更高档，无论您喜欢什么。

在我们开始解释每张幻灯片背后的基本原理之前，让我强调几件事。

首先，您可以随意定制幻灯片，以满足客户的需求以及您的服务产品。我们制作了此报告，以涵盖每月报告的所有SEO领域。

其次，您进行SEO的业务类型也应该反映在报告调整中。

如果您正在进行本地SEO，则可能会包括本地排名和本地SERP功能的概述。电子商务客户？您可能希望包括来自自然流量的平均订单价值，并深入研究技术方面。

最后，请记住，该模板主要包含虚构的数据、见解和方案。不要试图分析它的内容。相反，请使用其结构作为指导。

让我们开始吧。

1. 标题卡

第一张幻灯片是最容易创建的部分。

添加报告的日期/月份，您自己的徽标以及客户的网站URL。一旦这些完成，你就可以走了。

现在是时候继续进行实际的SEO报告了。

2. 亮点

总结该月最重要信息的亮点页面是一个很好的介绍。

这基本上可以是CMO或CEO查看的第一张幻灯片，也可以是最后一张幻灯片。三十秒后，他们会说，“很酷，干得好”，其余的都不会打扰。

您可以在此处包含哪些类型的内容？

• 您的 SEO 关键绩效指标的简要摘要
• 值得吹嘘的东西
• 在本报告所述期间完成的最重要任务
• 需要进一步关注的任务

3. SEO 关键绩效指标概述

接下来，您应该更深入地了解SEO KPI。虽然上一张幻灯片不会对大多数客户来说很满意，但有些客户已经非常满意了。正如我们在前两张幻灯片中介绍的最重要内容一样：

如前所述，您可能希望包含不同或更多 KPI，具体取决于客户及其业务类型。经验法则是选择与企业收入尽可能紧密相关的指标。

您可以在上面看到最普遍的SEO KPI：搜索可见性和自然流量转换。

搜索可见性是最重要的营销KPI之一的SEO版本：语音份额（SOV）。它基本上是类固醇的关键字排名。

要获取搜索可见性指标，请在 闯洋科技 的 Rank Tracker 中创建一个项目。在那里，粘贴包含受众正在搜索的内容的主要关键字（您需要先完成关键字研究），标记它以启用过滤，然后您就可以开始了：

然后，您将在竞争对手概览选项卡中找到搜索可见性指标：

关于自然转化，报告中的屏幕截图取自自定义 Google Analytics（分析）报告，该报告仅显示来源/媒介维度和所选转化，以避免默认报告中的所有混乱。然后逐月比较转换 （月度环比）。

如果客户的客户经历了复杂的购买流程，您还需要报告辅助的自然流量转化。您可以在 GA 的转化>多渠道漏斗>辅助转化下找到此信息。这些将完成SEO对业务的整体影响。

4. 排名进度

整体搜索可见性 KPI 并不是客户感兴趣的唯一可见性指标。他们在博客上有某些产品类别或主题，这些类别或主题通常与业务的相关性和价值不同。这就是衡量关键字细分的搜索可见性发挥作用的地方。

您可以通过在闯洋科技的Rank Tracker项目中创建更多标签来获取此数据。向下滚动到概览中的关键字，选中要标记的关键字，然后为其分配标记或创建一个新关键字：

5. 金钱关键词排名概述

虽然搜索可见性指标是自然增长的最佳代理，但大多数客户也希望看到其最重要关键字的位置变化。

在一个套牌中呈现可能数百个关键字的位置变化会变得非常混乱。因此，我们应该通过仅报告业务中最重要的关键字（即“金钱关键字”）来满足客户。然后，如果客户端想要查看导出的电子表格，您可以通过链接到导出的电子表格来包括其余部分。

同样，请在排名跟踪器中标记这些关键字。您可以根据关键字的业务相关性和每次点击费用来决定是否应按此方式标记关键字。或者，您可以直接与客户一起浏览关键字列表。

6. 非品牌自然流量进展

我们花了几张幻灯片才得出许多SEO和客户首先关注的指标：自然流量。稍后显示这一点的原因很简单：不断增长的自然流量并不一定转化为业务增长。该网站可以开始对那些能带来流量但不能带来收入的关键字进行排名。

整体流量数字并不是一个很好的SEO代理。为了使它更具相关性，让我们仅将其细分为非品牌自然流量：

在这里显示非品牌流量的原因是为了避免将自然流量变化归因于与SEO无关的营销活动。例如，如果营销团队发起了一场精彩的公关活动或开始开展大规模营销活动，那么您的自然流量自然会从人们更多地查找您的品牌中上升。

要更准确地显示自然流量进度的概览，只需在 Google Search Console （GSC） 中应用查询过滤器即可：

同样，您希望将当前月份的表现与上个月的绩效进行比较，理想情况下，甚至与同比 （YoY） 的绩效进行比较。大多数企业往往有季节性波动，因此一些月度比较可能看起来很糟糕，只是因为旺季已经结束。

在这里要小心。默认情况下，GSC 仅提供 28 天的视图和比较。因此，您需要选择自定义日期来比较整个月份。请记住比较相同的天数。让我们看一个场景，其中一个月有31天（例如，在这种情况下，从8月的最后一天开始比较，以解释9月份的30天）。

您的客户也可能从 Google Discover 或 Google 新闻获得大量流量。如果是这样的话，可能值得专门用一张单独的幻灯片来描述它。

7. 新的引用域亮点

接下来是反向链接配置文件 – 如何让客户在过去一个月中获得新的，有趣的报道。

但是，仅当您在项目中的活动影响了新链接的获取时，才应报告反向链接配置文件的更改。从创建链接诱饵内容到规划和执行外展活动，这一范围很广。我之所以提到这一点，是因为链接建设通常是许多SEO项目的一项独立活动。

如果您负责反向链接配置文件的增长，请转到闯洋科技的网站分析，查看“引用域”报告，并筛选过去30天内的新引用域（如幻灯片中所示）。

我们展示了按域名评级（DR）分数排序的新获取的推荐域名的亮点，因为它是一个可靠且易于理解的代理，用于改善反向链接配置文件的增长。

如果您参与外展活动并看到从中获得的新引用域，则可以在屏幕截图中突出显示它，以便客户可以区分获得的链接和获取的链接。

8. 链接建设进展

本幻灯片旨在让您更详细地了解本月完成的链接构建工作。

它可以包括：

• 您构建的页面链接到该页面。
• 任何突出的，新的引用页面。
• 这些页面获得的链接数。
• 您的链接建设统计数据，例如，联系的潜在客户和成功率。
• 您认为相关的任何见解，例如，异常好或坏的链接诱饵内容。

闯洋科技的网站分析中的最佳链接增长报告非常适合包含在此处，因为它显示了过去30天内收到最多反向链接的页面。

说实话，评估链接建设比引用域的链接和DR的数量要多得多。但这与启动外展活动之前的链接潜在客户有关，而与SEO报告无关。您的客户不需要深入研究所有细微差别。

9. 技术SEO健康概述

在这里，您将提供网站运行状况的快照，其中考虑了所有技术SEO错误和问题。

要获取此数据，请执行以下操作：

转到闯洋科技的网站审核，如果您还没有为客户的网站设置一个项目，并让该工具抓取网站。根据您的抓取设置，网站审核可以定期重新抓取网站，为您提供所有当前和历史的技术SEO数据。

每次爬网完成后，您将在概述页上获得运行状况评分：

如果这是您第一次抓取网站，请使用此运行状况评分作为起点。您可以在第二份报告中开始引用每月比较。

现在，您可能认为一个指标不足以反映技术SEO的整个状态。你是对的。但是，您通常不会向开发人员或其他SEO发送SEO报告，他们可以轻松理解更深入的信息。因此，运行状况评分是客户端友好的技术SEO指标的最佳代理。

同样，这并不意味着您不应该报告更多的技术SEO指标等。一些项目涉及大型网站和复杂的技术SEO任务。在这种情况下，客户端可能会欢迎爬网和索引统计信息，有关最重要问题的详细信息等。

10. 下个月

在向您的客户展示所有数据和报告后，您应该为他们提供下个月将要处理的最重要的SEO任务的计划。

一个快速的待办事项列表，总结你下个月的主要关注点就足够了。它还将作为下一个SEO报告的锚点