每个人都想在 Google 上排名更高，可以说比以往任何时候都更具挑战性。
但这并不意味着不可能，正如您可以从我们的博客排名第一页的数据中看到的那样，已经参与了超过 11,600 个关键字的排名：
今天，我想分享一些帮助我们实现目标的简单 SEO 技巧。
如下：
- 停止关注无关紧要的事情
- 始终将搜索意图放在首位
- 制作引人注目的标题
- 更新无效的内容
- 使用内部链接提升重要页面
- 改善页面体验
- 双重搜索混合意图关键字
- 涵盖常见问题部分
- 添加专家的引用
- 优化可以轻易获取的精选摘要
- 升级图片外链
- 修复具有外链的失效页面
- 进行年度的内容诊断
- 建立更多外链
1. 停止关注无关紧要的事情
这是 现实：您在网上阅读的有关 SEO 的内容中有一半是无稽之谈。
鉴于我们生活的世界越来越嘈杂，这很正常。但这确实意味你可能会在很多没有必要的 SEO 建议上花费很多时间。
让我们快速了解其中的一些建议：
- 使用 LSI 关键词. LSI 关键字不存在。 谷歌的 John Mueller 本人也这么说过。 在我的 LSI 关键字指南中了解原因。
- 在 Yoast 中获得绿灯。 这没做不太可能有太大帮助，所以不要浪费你的时间。
- 写长篇内容，因为它的排名更好。 这并不完全是对的。 在我的长篇 vs 短篇内容指南中了解原因（包含你应该关注的内容）。
- 使用完全匹配的域名。 这个建议直接来自 1999 年。其实品牌化、令人难忘的域名更好。
- 获取社交信号。 谷歌表示它们并不重要。 正如 Sam 在这段视频中解释的那样，社交信号顶多是可以间接导致有助于 SEO 的事情。
如果您想将您的 SEO 提升到一个新的水平，请花更多时间关注重要的事情，而不是关注不重要的事情。 将诸如 “LSI 关键字” 之类的浪费时间的废话留给您的竞争对手。
2. 始终将搜索意图放在首位
如果您想在 Google 中排名，您需要创建搜索者正在寻找的内容。也叫内容与搜索意图保持一致，这可以说是在 SEO 中最重要的事情。
例如，假设您在网上销售电子游戏，并希望为 “恐怖电子游戏” 排名。 您的第一个想法可能是创建一个产品类别页面，列出您销售的所有恐怖视频游戏。
这将是一个错误，因为它不是搜索者正在寻找的。
如果您查看该关键字在 Google 中排名靠前的页面，您会发现每一个都是列出恐怖电子游戏的博客文章：
即使您想对产品类别页面进行排名，也可能永远不会发生，因为 Google 知道搜索者想要学习而不是购买。 你最好写一篇博客文章，并链接销售的游戏的产品页面。
3. 制作引人注目的标题
2021 年 8 月，谷歌宣布改变他们在搜索结果中生成网页标题的方式。 他们现在减少依赖标题标签，而更多地依赖页面上的其他文本，如 H1 标签。
减少了多少呢？
我们的研究表明，谷歌现在 “重写” 标题标签的可能性增加了 32.86%。 这听起来可能很多，但我们也发现谷歌重写标题标签的概率只有 33.4%。
换句话说，谷歌在搜索结果中显示的标题在三分之二的时间里与页面的标题标签相同。 因此，如果您希望人们在搜索结果中点击您的网站，那么在 2022 年编写引人注目的标题标签仍然很重要。
4. 更新下降的内容
即使您网站的自然流量去年达到顶峰，您的某些网页也会不可避免地下降。 事情就是这样； 排名很少会永远持续下去，因此您需要有意识地更新和重新发布开始下降的内容。
下面是使用 Google Search Console 找到下降页面的方法:
- 进入 Search results（搜索结果） 报告
- 点击数据筛选，并选择比较模式
- 选择 “Compare last 6 months to previous period（前后6月对比）”
- 点击 Apply（应用）
- 点击 “Pages（页面）” 栏目
- 点击 “Clicks Difference（点击差距）” 从高到底进行排序
从这里，就可以找到自发布以来价值或可用性可能已经下降的页面。
我们的一个例子是我们的谷歌搜索列表，该列表在过去六个月中大幅下降，可能需要更新。
就如何做到这一点而言，最好的起点是确保您的页面仍然与搜索意图保持一致（参见 #2）。 如果那里没有任何问题，请查看您的页面是否忽略了搜索者可能正在寻找的任何重要子话题。 以下是在 Ahrefs 中执行此操作的方法：
- 将 URL 放入 闯洋科技 Site Explorer（网站分析）
- 进入 Content Gap（内容差距机会）报告
- 并且粘贴2–3个排名靠前的 URL
- 点击 Show keywords（展示关键词）
您现在将看到竞争页面参与但是你未参与的关键字列表。 查看它们，看看您是否可以挑选出任何有用的子话题。
例如，如果我们对我们的热门谷歌搜索列表文章进行内容差距分析，我们会看到很多与 Google 搜索次数最多的问题相关的关键字：
在我们的内容并没有包含这些内容，因此可能值得更新内容，使其更加完整。
5. 使用内部链接提升重要页面
内部链接是从您网站上的一个页面到另一个页面的链接。 它们可以帮助访问者从一个页面转移到另一个页面，同时传递 PageRank，并帮助 Google 了解您的内容。
您可以通过多种方式找到相关的内部链接机会，使用 闯洋科技 Site Audit（网站诊断）中的 Link Opportunities（链接机会）报告可以说是最简单最快捷的方式。
- 注册并登录 闯洋科技 Webmaster Tools（Ahrefs 站长工具）
- 使用 Site Audit（网站诊断）抓取你的网站
- 进入 Link Opportunities（链接机会）报告
您将看到源页面、关键字、和目标页面的列表。 源页面是我们建议您寻找链接的地方，目标页面是我们建议您链接到的地方，关键字是建议使用的锚文本。
这里可能会有很多建议，因此值得一开始专注于将内部链接添加到您最重要的页面。 为此，请在搜索过滤器中输入重要页面的 URL，并将匹配类型切换为 “目标页面”。
6. 改善页面体验
Google 于 2021 年在移动设备上推出了他们的页面体验更新。2022 年 2 月，他们开始在桌面设备上推出它。
以下是它包含的桌面因素：
- Core web vitals 核心页面指标
- HTTPS
- 没有侵入性插页式广告
您可能已经知道您是否有侵入性插页式广告（如果没有，请在此处查看 Google 的建议），并且您应该在几年前切换到 HTTPS。 剩下的就是 Core Web Vitals，这是衡量用户体验的速度指标，例如视觉负载、视觉稳定性、以及交互性。
如果要检查您的 Core Web Vitals 是否需要优化，请使用 Google Search Console 中的 Core Web Vitals 报告、或使用 闯洋科技Site Audit（网站诊断）中的 Performance（表现） 报告。
重要
像 Core Web Vitals 这样的页面体验信号对于 SEO 很重要，但保持头脑清醒也很重要。 正如 Patrick Stox 在他的 CWV 指南中指出的那样，Core Web Vitals 是 200 多个排名因素之一。 它们不太可能是一个特别强烈的信号，但如果它们很差，那么还是值得改进的，对于SEO来说这是锦上添花。
7. 对混合意图关键字进行双重搜索
并非所有搜索者在谷歌中输入关键字时都一定要寻找相同的东西。 例如，如果您查看 “on page SEO” 的搜索结果，就会发现指南、定义和列表混合在一起。
这称为混合意图关键字。 一些搜索者只想知道什么是页面搜索引擎优化，而其他搜索者则想了解它的一切。
如果您还没有为混合意图关键字排名，我们的建议是为主要意图创建内容。 在 “on-page SEO” 的情况下，那么就是一个指南。 您可能已经注意到我们已经拥有其中之一，目前排名在第四。
但是，如果您已经为混合意图的关键字排名，则可能有机会通过缩进的附加链接来赢得额外的首页排名。
这就是 Yoast 为关键字 “canonical URL” 所做的事情：
您可以看到他们的定义帖子在首页上排名，但 Google 在下面的缩进附加链接中显示了他们对 rel=canonical 的最终指南。 这为 Yoast 提供了更多的展示，并且几乎可以肯定它们通过该关键词获得了更多的流量。
8. 涵盖常见问题板块
在研究一个主题时，您经常会遇到人们正在搜索的许多相关问题。 例如，如果我们将 “H1 tag” 插入 Keywords Explorer（关键词分析）并检查“问题”报告，我们会看到以下内容：
不幸的是，通常很难将所有这些问题的答案融入帖子的叙述中。 如果你没有提及这些问题，则不太可能参与这些词的排名。这可能会导致您错过很多长尾流量。
解决此问题的一种方法是在帖子末尾的添加常见问题解答，就像我们在 H1 标签指南中所做的那样：
您可以看到我们在这里回答的问题之一与 H1 标签的长度有关。 我们将其包括在内是因为我们在Keywords Explorer（关键词分析）中注意到人们以各种方式搜索此内容：
现在，当人们搜索此问题是，我们就会出现在 Google 的排名中：
小技巧
使用结构化数据标记您的常见问题解答，您的页面可能有资格获得丰富的结果。 这为您提供了更多的 SERP 展示的空间，并可能带来更多的流量。
9. 添加专家的引用
没有人是全能的。 因此，尽管如要发布有关某个主题的内容，您应该对某个主题有所了解，但几乎可以肯定，您的知识依然有限度。
要解决这个问题，请考虑在您的内容中包含专家引语。
这样做对 SEO 有两个好处：
- 改进 E‑A-T。 它代表专业知识、权威性、和信任度。 谷歌表示这不是直接的排名因素，但他们 “使用各种信号来判断内容是否与 E‑A-T 匹配”。
- 可以带来更多的链接。 在您的内容中引用的人可能会在社交媒体上分享它——尤其是如果您要求他们这样做。 此类行为会为您的内容带来更多关注，同时会带来更多的反向链接。
例如，我们的站外 SEO 指南文章包括来自四位知名 SEO 的引述。 其中两人在推特上分享：
Off-Page SEO: What It Is and How to Crack It https://t.co/lYuJM0Ro35 via
— Julie Joyce (@JulieJoyce) October 18, 2016
Off‐Page SEO: What It Is and Why It’s Important https://t.co/F74hXDUOPy via
— Robbie Richards (@RobbieRichMktg) July 5, 2019
很难说我们是否直接从中获得了链接，但它提升了我们帖子的 E‑A-T，这可能间接导致了更多的链接。
10. 优化可以轻易获取的精选摘要
精选摘要是搜索结果中显示的排名靠前的页面的摘录。
如果您可以赢得大量术语的精选摘要，通常意味着你拿到了排名第一的捷径，并显着增加页面的自然流量。
一些精选摘要的获取比你想的要容易，因此你可以有限考虑那些可以快速得到的精选摘要的机会。 具体来说，您目前排名前 10 位且每月搜索量不错的关键字基本上 SERP 中已经显示了精选摘要。
下面是如何通过 闯洋科技 Site Explorer（网站分析）找到这些关键词:
- 输入域名
- 进入 Organic Keywords（自然关键词） 报告
- 利用筛选，查看排名 1–10 的关键词
- 使用 SERP 功能过滤器，找到 “where target doesn’t rank（目标网站未参与）” 的精选摘要的关键字
然后查看你的页面上是否包含当前精选摘要的信息。毕竟，如果你的页面中没有包含这样的信息是不会显示的，谷歌也无法从你的页面中提取有用的信息。
例如，我们在 “google operators” 排名第二，排在精选摘要之后：
你可以看到该摘要是一个定义，我们没有将其包含在我们的页面中。 因此，为了赢得这个精选摘要可能就需要我们在页面中加入一段定义。当然，这可能只需要几分钟就可以完成。
11. 升级图片外链
如果您的网站上有自定义插图、或信息图表，其他人可能会将它们嵌入到他们的内容中。 执行此操作时，他们通常会链接回图像源。但事实并非总是如此。 有时他们会直接链接到图像文件本身。
从 SEO 的角度来看，这并不理想，因为来自该链接的任何 “权重” 传递都没有任何用处。 如果链接指向源页面而不是图像文件可能会更好。
但是，您如何首先找到这些问题？
以下是用 闯洋科技 Site Explorer（网站分析）中执行此操作的方法：
- 输入域名
- 进入 Backlinks（外链）报告
- 在目标 URL 中搜索 .jpg 或者 .png
如果您发现任何要 “升级” 的链接，请联系作者或网站所有者。
12. 修复具有外链的失效页面
指向失效页面的外链实际上是被浪费了。 他们没有帮助页面排名，因为页面以及不再存在了。
出于这个原因，检查带有外链的失效页面并定期修复它们是有意义的。
下面是如何做：
- 使用 闯洋科技Site Audit（网站诊断）抓取网站
- 进入 Internal pages（内部页面）报告
- 点击 “404 page” 错误（如果有的话）
- 按照引用域从多到少进行排序
下面是如何修复:
只要确保将失效页面重定向到有意义的地方。 否则，Google 可能会将重定向视为软 404，并且其链接不会被计算在内。
13. 年度内容诊断
内容诊断是您分析网站上的页面，以查看它们是否按预期执行的过程。 然后，您决定是否更新、合并、或删除表现不佳的页面。
为了解决这个问题，我们需要采取行动。 我们要么需要改进、更新内容，或通过重定向到另一个类似的页面来巩固它；又或者是删除它并放弃该主题的排名。
为了确定要采取的行动，建议遵循这个内容审核流程。
14. 建立更多外链
外链是谷歌排名前三的因素之一，因此页面的引用域（外链网站）与其自然搜索流量之间存在明显的正相关性。
这并不一定意味着您的页面需要数百或数千个外链才能有机会获得排名。 这取决于该主题的竞争程度。
如果你想为这个关键词排名，现实情况是你需要很多外链才能有机会。 如果你的页面只有十个链接，那么进入第一页几乎是不可能的——不管你的内容有多棒。
幸运的是，事情并不总是那么极端。 您有机会通过几个高质量的外链就可以在 Google 中攀升几个位置，并显着增加您的自然流量。 我们在这方面拥有大量资源。
最后
如果您没有时间实施上述所有 SEO 技巧，那也没关系。 只需选择一两个看起来最简单的方法，并从那里开始。 在 SEO 上取得成功的人都是采取行动的人，所以直接开始操作总是好的。
