搜索引擎优化的第一步实际上是确定您实际需要优化的是什么。一般来说，是确定您希望自己的独立网站在谷歌等搜索引擎中排名的标志，也就是网民们输入的搜索词-“关键词”）。

听起来很简单，对吧？我希望我的车用香薰公司名在人们网络搜索“香薰”时出现，也许当他们输入诸如“购买香薰”、“汽车香薰”之类的东西时，能跳出我的网站页面，然后进入购买步骤！

不幸的是，事情并没有那么简单。在定义要成为搜索网站上的关键词时，需要着重考虑几个关键因素：

1.     搜索量–要考虑的第一个因素是实际搜索指定关键词的人数。搜索关键词的人越多，您要覆盖的受众就越大。相反，如果没有人在搜索关键词，则意味着没有受众可以通过搜索引擎找到您发布的内容。

2.     相关性——如果一个词经常被搜索，那很好。但如果它与你的潜在客户不完全相关怎么办? 相关性看起来似乎很简单：如果您销售的是企业电邮营销软件，您就不想出现与您的业务无关的搜索词，例如“宠物用品”。但是诸如“电邮营销软件”之类的术语呢？从直觉上看，这似乎是对您所做工作的一个很好的描述，但是如果您要向财富五百强公司推销产品，这个极具竞争力的术语的大部分流量都将浪费在对您的软件没有任何兴趣的搜索者上。相反，您可能认为像“最佳企业PPC营销解决方案”这样的关键词与您的业务完全无关，因为您不销售PPC营销软件。但是，如果你的潜在客户是市场总监或营销总监，那么通过点击付费工具在他们面前展现一个有用的资源可能是一个很好的“第一次接触”，也是与潜在买家建立关系的一个很好的方式。

3.     竞争– 与任何商机一样，在 SEO 中，您要考虑潜在成本和成功的可能性。对于 SEO，这意味着需要了解特定术语之间的差异，选择最适合的关键词迫切重要。

首先，您需要了解您的潜在客户是谁以及他们可能会搜索什么。如果您还不了解您的潜在客户是谁，那么请仔细考虑一下，无论是对您的整体业务还是对 SEO都至关重要。

你必须了解：

ü  他们对什么类型的事物感兴趣？

ü  他们有什么问题？

ü  他们使用什么类型的语言来描述他们所做的事情、他们使用的工具等？

ü  他们还会从谁那里购买（这意味着您的竞争对手，但也可能意味着替代产

卖家-例如对于电邮营销公司，想想其他营销工具，例如微信、抖音、脸书等）？

回答完这些问题后，您将拥有一个可能的关键词和域的初始“种子列表”，以帮助您获得更多的关键字建议，并提供一些搜索量和竞争指标。

先列出一般客户和潜在客户描述您售卖产品或服务的各个方面的核心词汇，然后开始将它们输入到关键词工具中，例如谷歌自己的关键词工具或Uber Suggest或WordStream 的关键词工具。

您可以使用更多的关键词工具，但重要一点是您需要使用各种不同的关键字工具来进行多次搜索。您还可以使用SEM Rush等更加专业的工具来查看您的竞争对手使用的关键词。这些工具会查看数千个不同的搜索结果，并会向您显示他们最新在谷歌中看到的竞争对手用到的搜索词。

如果您有一个独立的企业网站，您应该已经从搜索引擎获得了一些流量。这种情况下，您可以使用自己的一些关键词数据来帮助您了解哪些字词正在增加流量。

不幸的是，谷歌已停止向分析提供商提供有关网民搜索内容的大量信息，但您可以在自己的网站上使用 SEM Rush（或类似工具，例如SpyFu）来了解您正在搜索的关键词排名及其估计的搜索量。谷歌还在他们的网站管理员工具界面中提供了更多的这些数据（极力推荐这些工具，这是一个非常有价值的搜索引擎优化工具，用于挖掘搜索查询数据和诊断各种技术搜索引擎优化问题）。

设置网站站长工具后，您可以在登录时导航到此链接并查看为您的网站带来流量的搜索查询：

这些可能是关注额外内容推广和内部链接的好术语，也可能是很好的“种子关键词”，以帮助您获得更多好主意。

一旦您花时间了解潜在客户的谈话方式以及他们搜索的内容，查看了为竞争对手和相关网站带来流量的关键词，并查看了为您自己的网站带来流量的关键词后，您就需要努力了了解您可以对哪些词语进行排名以及最佳着眼点实际在哪里。

确定关键字的相对竞争可能是一项相当复杂的任务，您需要了解：

可信度和权威性如何（换句话说：整个站点获得了多少链接，这些链接站点的质量、可信度和相关性如何？）

它们与关键词本身的匹配程度（它们是否达到了搜索者预期）

该搜索结果中每个页面的流行度和权威性如何（换句话说：页面本身有多少链接，这些链接站点的质量、可信度和相关性如何？）