公关一直是打造品牌的关键因素，在当今的数字社会中也不例外。《时代》已经从办公楼外的广告牌和新闻评论转向了创意数字活动和主要在线出版物中的引用。
最好的部分？数字公关和SEO像花生酱和果冻一样结合在一起。数字公关不仅对您的网站本身有益，而且还可以认真促进您的SEO工作，是“白帽”链接建设的最真实形式。
作为专门使用数字公关进行SEO的人，我将深入研究数字公关及其许多好处，并为您提供一些关于从哪里开始以及如何从您的努力中获得最大成功的重要提示。
但首先，让我们来看看什么是数字公关以及为什么它很重要。
什么是数字公关？
数字公关是营销专业人员和公关专家使用的一种促销策略。如果做得好，它会在数字空间中利用传统的公共关系策略 – 通常是为了提高品牌，公司或企业的知名度。
数字公关的全部意义在于保持领先地位，使您的品牌不容错过。
就像任何其他形式的营销一样，数字公关应该根据品牌或业务的个人要求和目标有自己的策略。该策略结合了许多技术，例如推广内容，故事或数据，以提供有利于整体营销策略的结果。
为什么数字公关很重要？
除了提高品牌知名度外，数字公关还有很多好处，包括提高自然流量，潜在客户和销售，以及促进社交参与。
数字公关通常被认为是一种链接建设的形式。但是，它本身就是一头野兽，两者不应该混淆。数字公关应该与SEO一起完成。就连谷歌自己的约翰·穆勒（John Mueller）之前也说过，它通常比技术SEO更重要。
我喜欢我从数字公关中看到的一些东西，很遗憾它经常被垃圾邮件类型的链接建设所淹没。它与技术SEO一样重要，在许多情况下可能更是如此。— 🥔 johnmu （个人） 更新于 2022 🥔 （@JohnMu） 一月 23， 2021
虽然数字公关不是一种SEO策略，但它确实通过提高品牌及其背后的人的专业知识，权威性和可信度（E-A-T）以及创建高质量，超级权威的反向链接来补充我们作为SEO的努力。
事实是，无论您专注于何种付费和有机营销渠道，无论您的业务规模如何，数字公关都应始终成为您营销策略的一部分。
数字公关的主要目标是什么？
因此，如果您是数字公关的新手，您可能想知道为什么要将时间和金钱投入到数字公关策略中，以及究竟是什么？好吧，让我们分解一下，看看人们想要利用数字公关策略开展业务的一些主要原因：
- 品牌覆盖面
- 提高认识
- 与记者建立长期关系
- 促进搜索引擎优化工作
更大更好的品牌覆盖率
品牌的媒体报道一直是公共关系的主要目标之一，无论是在数字意义上还是在传统意义上。
对您的业务进行第三方认可，特别是来自高度权威的媒体的认可，是您公司的最佳广告。您的品牌及其背后的人被呈现为该领域的专家。这与您的受众和潜在客户建立了即时信任。
树立知名度，塑造品牌形象
如果您是街区的新孩子，并且您的业务才刚刚起步，请创建一个在线形象，让您的目标受众知道您是谁，您是关于什么以及您的价值观。这会以您希望被查看的方式将您的姓名呈现在目标受众面前。
以具有新闻价值的方式这样做最能给人留下持久的印象。
但这不仅仅是在业务开始时为自己打响名声。即使是老牌品牌也在寻找新的和令人兴奋的方式来吸引他们的理想受众，以保持品牌知名度，并阻止他们的竞争对手获得优势。
与记者建立长期关系
与传统印刷媒体的时代不同，数字记者从来不会总是透露他们的消息来源。这意味着要提及您的品牌，并经常引用您业务最前沿的关键专家。
现在，定期（就我而言，每天）向记者推销被许多人认为是一个漫长而乏味的过程。然而，这只是与记者建立关系的第一步——其价值永远不应被低估。
作为多年来一直使用数字公关来推动客户SEO工作的人，我已经与数百名记者建立了持续的关系。
迄今为止，我有一个个人数据库，其中包含数千名美国和英国的记者，用于所有主要出版物。这意味着，如今，我可以直接联系记者，以获取我为客户举办的活动和新闻稿。
我也有大量的记者直接来找我（或我的客户）寻求需要主题专家的报价。每当他们写一篇与我的经历相关的文章时，他们都会联系我，看看我是否可以提供报价。
最初，推销记者绝对是一项艰苦的工作。但从长远来看，你可以建立持续的、长期的关系。当记者来找你并不断在高权威网站上发布你的品牌时，这绝对是值得的。
促进搜索引擎优化工作
虽然公共关系的主要目标始终是建立您的品牌，但数字公关给SEO带来的次要好处是不可否认的。
我们将在后面更详细地讨论其中的每一个以及为什么它们很重要，但最明显的是链接，链接和更多链接。
但不仅仅是任何链接。不是随机链接到没有人会看到或关心的访客帖子中。我说的是实际上获得点击量，为内容或资产带来流量，鼓励参与和分享以及促进品牌搜索的链接。
具有更多反向链接的网页通常会在搜索结果中显示得更高。根据我们对10亿个页面的分析，一个网页的Google搜索流量与链接到该网页的网站数量呈强且正相关：
此外，如果您想将“专家”置于专业知识，权威和信任中，没有什么比在高权威网站上被引用为首选主题专家更有效的了。
数字公关的主要好处是什么？
好了，现在我们知道了公共关系的意义。因此，让我们谈谈您将从中得到什么：
- 更多销售和潜在客户
- 使用来自顶级出版物的链接建立权威
- 建立竞争对手无法复制的链接，以在竞争中脱颖而出
- 作为行业专家获得信任
- 赚取可吸引推荐流量的链接
更多销售和潜在客户
在我作为SEO与客户合作的所有岁月中，我发现获得更多合格的潜在客户和销售总是在他们的KPI列表中 – 无论他们有其他目标。
数字公关的伟大之处在于，它可以在正确的时间将您的品牌呈现在正确的人面前。协调良好的营销活动可以确保您的新产品，季节性销售或特别优惠被理想的客户看到，并促进大量高度相关，合格的潜在客户的涌入。
建议这里的关键是相关性。大多数人对利基或主题相关性感到困惑，并以与传统链接建设相同的方式思考它。
在利基相关网站上构建SEO链接可以帮助提高主题相关性，以便Google更好地了解您的网站的内容。但在数字公关中，相关性意味着将您的业务、产品或服务呈现在相关受众面前。
例如，如果您有一个B2B网络安全业务，那么您不希望在《网络安全周刊》上有任何旧的提及。相反，您希望在首席执行官和创始人可能阅读的内容中出现，例如《哈佛商业评论》，《福布斯》和《企业家》。
使用来自顶级出版物的链接建立权威
数字公关（当然是作为SEO）的主要好处之一是建立指向高度权威网站的链接，而其他形式的链接建设根本无法实现。
多年来，我已经为福布斯，纽约时报，电讯报，BuzzFeed等网站的客户获得了大量链接。
这些链接不仅可以显着提高您的网站在搜索引擎眼中的给定利基市场的权威性，还可以使您的品牌在竞争中脱颖而出。
如果有人搜索您的公司名称，则每个人都希望排名靠前的结果是您的网站。但并不是每个人都能将位置#2，#3和#4作为上面列出的网站上的功能。
建立竞争对手无法复制的链接，以在竞争中脱颖而出
如上所述，从数字公关获得的链接更难以用传统的链接构建方法复制。此外，功能始终是完全独特的。
当然，你的竞争对手也可以做一些数字公关。但是，不能保证相同的网站将致力于相关功能以获取链接，或者它们甚至会被记者拾取。
这意味着即使主要竞争对手不断检查您的反向链接配置文件以试图掠夺您的反向链接，也不像在同一网站上发布访客帖子那么简单。
作为行业专家获得信任
让我们面对现实吧。任何人都可以告诉你他们有多棒。一个写得好的“关于”页面或一个自我宣传的YouTube视频可能会让你作为你所在行业的权威获得一些信任。但是权威出版物的认可？无价。
对于潜在客户来说，没有什么比领先的行业权威机构将您视为专家更能说明问题了。这在您（被视为您所在领域的专家）和对您提供的产品直接感兴趣的人之间建立了即时信任。
作为一个长期与利基网站合作的人，我经常被要求对翻转网站等主题发表评论 – 例如最近在 affilimate.com 上发布的这个：
如果你经常向记者提供写得很好、可操作的引语，他们很可能会把你作为一个常规的来源。
建议
始终在社交媒体上分享您的报价发布的任何文章，尤其是LinkedIn和Twitter。记者在参与度和分享方面有KPI，在社交上做出努力的消息来源往往会再次被使用。
赚取可吸引推荐流量的链接
通过传统的链接构建方法获取链接，目标是从权威的，与利基相关的网站中开发信任信号，这些信号将告诉Google您的网站是利基市场的权威，并使搜索引擎更好地了解您网站的内容。
问题是，这些链接并不总是告诉你的受众你是一个权威，而且通常对用户没有真正的价值。
当您使用数字公关方法向潜在客户宣传自己和品牌作为权威时，将使用链接将用户定向到高度相关，引人入胜的资源。
例如，一个关于贵公司进行的开创性研究的故事可能会包含一个链接，将读者引导到结果。
这些链接可推动流量、社交分享和参与度。
数字公关有什么缺点吗？
现在，我是数字公关及其如何支持SEO的大力倡导者。但这并不全是阳光和彩虹。因此，让我们来看看一些缺点：
- 竞争激烈
- 千变万化
- 不保证结果
竞争激烈
由于公共关系的性质，这是一个竞争激烈的舞台。一些更流行的策略——比如赢得媒体，你向记者推销你作为行业专家的想法——发生得很快。还有成千上万的人等待抓住这个机会。
记者可以在下午在不同的平台上发布他们的查询，并希望在工作日结束之前提交所有内容。这意味着你必须热身于块（并提供高质量和独特的东西）才能击败竞争对手。
千变万化
仅在过去的六个月里，我就看到了数字公关领域的巨大变化，特别是作为专门使用公关来促进SEO的人。
在以前非常成功的策略不再有效，曾经是机会金矿的平台已经过度饱和，并且很少提供结果。
现在，如果你是一个SEO，你已经习惯了保持警惕。我的意思是，谁知道谷歌可以随时抛出什么样的曲线球，并有一个惊喜的算法更新？
但对于那些不习惯在如此快节奏的环境中工作的人来说，比如小企业主，可能很难掌握最好的行动计划，以真正取得成果。
不保证结果
说到结果，这就是数字公关的事情：他们永远无法保证！主要是由于上述两个原因。
你可以推销20名记者，只是不碰头钉子。或者你想出一个伟大的竞选想法，进行深入研究，并围绕结果创建资产;然后，竞争对手在发布前一天发布了几乎类似的东西（是的，我已经发生了这种情况）。
此外，如果你没有最好的策略，或者它根本没有很好地执行，那么你很可能不会被记者选中，或者你不会得到目标受众的回应。
五种最有效的数字公关策略
因此，既然我们已经讨论了什么是数字公关，以及利弊，让我们来看看我最喜欢的一些数字公关策略：
- 反应式公关（赢得媒体）
- 数据驱动的主动营销活动
- 新闻稿
- 创意广告系列
- 新闻劫持
1. 反应式公关（赢得媒体）
反应式公关（也称为赢得媒体）是一种方法，记者将发布对他们正在撰写的文章的查询，要求主题专家提供可用作权威来源的评论。
这种方法对于各种规模的企业都非常有效，并有助于建立E-A-T和高权威链接。
有几种不同的平台和方法用于反应式公关，具体取决于您要定位的网站类型（利基，地理位置等）。您需要做的就是访问网站并注册为来源，查询将直接进入您的收件箱。
其中一些包括：
HARO – Help a Reporter Out是一个受欢迎的媒体平台。对于初学者来说，这是一个很好的选择，主要关注美国的高质量出版物。HARO的一个问题是，如今，它已经非常饱和，因此您必须快速获得推荐。
Terkel – Terkel是HARO的一个很好的替代品，它为美国和英国的高级媒体机构提供查询。同样，对于希望进行自己的公关的初学者来说，这是一个很好的选择，并且作为一个较新的平台，它正在不断扩展，并不断扩展机会。
SourceBottle – 如果您是一家专门在澳大利亚寻找出版物的新企业，那么SourceBottle是一个很好的入门平台。
付费平台 – 上述选项都是免费的，是初学者的绝佳起点。但是，如今，更有经验的公关专业人士在为客户处理帐户时会远离这些平台。他们可能会选择付费平台。
付费平台的一些例子包括Muck Rack，Prowly，JournoLink和JustReachOut。
建议当专门将此策略用于SEO时，不要浪费时间向您不需要链接的网站进行查询。
在投球之前，使用Ahrefs的网站浏览器来审查出版物。如果您希望获得SEO提升，可以快速查看网站的域评级（DR）分数和流量。
另外，请始终查看其反向链接配置文件，以确保没有任何不愉快之处。避免使用任何反向链接配置文件中充满垃圾链接或似乎是公共博客网络 （PBN） 一部分的网站。
被动公关成功的关键是为记者撰写独特且可操作的宣传。给他们一些你的竞争对手不会有洞察力的东西，并确保它写得很好。
记者想要直接复制和粘贴，所以让他们的工作尽可能简单！
2. 数据驱动的主动营销活动
记者喜欢数据。事实。
进行了一些开创性的研究？有一些有趣和古怪的统计数据吗？记者们喜欢报道这些东西。
这些活动的想法是围绕一些有新闻价值的东西提出一个想法，你可以收集全面的数据，然后主动接近记者的故事。
我最近为人力资源行业的一位客户创建了一个关于在简历上撒谎以获得远程职位的活动。我们在英国进行了一项研究，结果发现超过三分之一的求职者为了获得偏远的职位而撒谎。
我们创建了一个深入的内容，详细介绍了客户网站上的完整结果，以及一个包含关键数据点的长格式信息图。然后，它被数百家媒体所接受，包括MSN和雅虎：
3. 新闻稿
刚刚获奖？合并了新公司？如果你有一个有新闻价值的故事，新闻稿是获得牵引力，创造品牌知名度，并扩大你作为行业权威地位的好方法。
以下是我们今年早些时候发布的有关主要关键字更新的新闻稿示例：
不过，在撰写新闻稿时，有一个成功的公式。要获得拾取，需要正确编写和格式化它们。
4. 创意活动
我们已经确定记者喜欢数据，但这并不意味着所有竞选活动都必须以数据为导向才能获得牵引力。
大品牌通过创意活动越来越成功，其中包括大胆的视觉效果或创意特技（想想快闪族的数字版本），以吸引注意力并传播开来。
一个很好的例子是Taylor & Hart的钻石Haribo戒指活动，由创意公关机构Rise at Seven创建：
这项活动拉动了这个国家的心弦，将8，500人带到了其登陆页面，并获得了近40个合格的潜在客户……25，000英镑的戒指！
5. 新闻劫持
要使这种策略成功，您必须热身于印刷机。
新闻劫持就是监控新闻报道，因为它们会通过评论和思想领导力片段来打破和跳跃。这是一种始终在线的技术，被公关专业人士用来将品牌置于趋势主题的中心。
大多数成功进行新闻劫持的人都有一群人每天监控新闻，以便故事跳起来。对于初学者来说，一种简单的入门方法是设置Google快讯以通知您特定主题。这样，您就可以快速回复专家评论。
最后的思考
数字公关是建立您的品牌及其背后的人作为您所在领域的权威的最有效方法之一。此外，它与SEO协同工作，以促进您的链接建设工作。
是时候开始使用数字公关来使您的品牌不容错过了吗？
