工具
在创建广告时，您可以决定广告的展示内容以及将用户投放到何处。
例如，此广告会将搜索者引导至我们的网站审核着陆页：
Google 会为您的广告设置质量得分，以告知您广告的相关性和实用性。
总体而言，质量得分较高的广告会被更多用户看到，并且他们为点击付费较少。以下是有关提高 Google 质量得分的一些建议。
受众群体定位
受众群体定位是您决定哪些人应该看到您的广告的地方。您可以根据人们的身份，他们感兴趣的内容，他们在哪里等等来定位他们。以下是有关 Google 受众群体定位的更多信息。
什么是扫描电镜？
搜索引擎营销（SEM）是您将流量从搜索引擎吸引到您的网站的地方。您可以从自然搜索结果和/或付费结果中吸引此流量。您可以使用SEO从自然搜索结果中获取流量，并使用按点击付费（PPC）从付费结果中获取流量。
换句话说：
SEO和PPC都是SEM的类型。
扫描电镜需要多长时间？
SEM可以快，也可以慢。这取决于您使用的是SEO还是PPC。
PPC是即时的。Google 会立即开始向搜索者展示您的广告，因此您可以在几分钟内开始吸引流量。
SEO速度较慢。慢得多。
事实上，我们对200万个关键词的研究发现，前10名中只有22%的页面是在一年内发布的。
这并不意味着你不能排名更快。我们研究中的一些页面在60天内排名。
根据我们的数据，关键字的搜索量越低，发生这种情况的可能性就越大。
换句话说：如果您希望获得快速排名的最佳机会，请定位低流量关键字。
您可以通过在关键字分析中进行过滤来查找低容量关键字：
扫描电镜的费用是多少？
SEM不是免费的。搜索引擎营销会产生相关成本，无论您是在做SEO还是PPC。
如果你正在做PPC，每次点击都会花费你的钱。更多点击 = 更多支出。
如果你正在做SEO，一旦你排名，点击是“免费”的。但排名需要时间和精力。
但这并非不费吹灰之力。我们花了很多时间通过电子邮件外展来研究，创建和构建指向此页面的链接。
我估计要花费数千美元的工时才能获得这些结果。
但是，在这种情况下，SEO几乎肯定比PPC便宜，因为美国“SEO统计”的平均CPC非常高。
事实上，闯洋科技的网站浏览器估计，我们到达此页面的自然搜索流量估计每月在PPC广告中花费1，500美元。
鉴于此页面在18个月以上的时间里获得了大致相同的自然流量，因此使用PPC将花费我们约27，000美元。
此外，如果我们的SEM策略仅包含PPC，那么当我们停止在Google的口袋中排队时，流量就会下降到零。但是通过SEO，流量保持稳定 – 尽管我们在几个月内没有接触页面。
哪种类型的扫描电镜最好？
了解我们现在对SEM的了解，很容易得出SEO是前进方向的结论，因为自然流量是“免费”和被动的。
但情况并非总是如此。这取决于关键字。
SEO有时效果最好。其他时候，PPC效果最好。有时，最好的SEM策略是同时使用SEO和PPC。
下面是一个流程图，可帮助您在它们之间做出决定：
以下是三条一般规则：
- SEO最适合信息关键字。
- PPC最适合“难以排名”的关键字。
- PPC和SEO最适合广告繁重的关键字。
让我们来看看原因。
SEO是信息关键字的最佳SEM策略
人们希望学习而不是购买的关键字很少是PPC的良好候选者。
这是因为很少有人会皈依，所以很难从你的投资中获得回报。
例如，以关键字“如何多吃蛋白质”为例。它每月获得2.1K搜索，平均CPC为$ 1.40。
虽然你可以花140美元从这个关键字中获得100次点击，但这些人中的大多数都不在蛋白粉市场上，也不太可能购买。他们只是想学习如何增加蛋白质摄入量。
我们怎么知道？查看搜索结果。它们都是博客文章。
但你可能想知道：如果这些搜索者中很少有人可能转换，那么使用SEO进行有机排名有什么意义？
答案很简单：这些数字更有可能起作用，因为SEO通常更便宜。
例如，此关键字的帖子排名排名#9，每月自然搜索访问量估计为566次。它只有一个反向链接，位于一个低权威的站点上，域评级（DR）为41。
这篇文章本身很短，很基本，可能没有花那么长时间写完。
即使每月566个自然访问者中只有一两个转化，创建和优化帖子也是值得的。对于付费广告来说，情况并非如此，因为使用PPC来推动相同的流量每月估计需要花费325美元。
PPC是“难以排名”关键词的最佳短期SEM策略
某些关键字的排名可能需要数年时间。
例如，如果您想在新的补品商店中“购买蛋白粉”排名，那么您在短期内排名的机会很小。这是因为您正在与亚马逊，沃尔玛和GNC等知名品牌竞争。
这是否意味着你应该放弃SEO而只运行广告？
不一定。但PPC可能是您在短期内增加流量的最佳选择。
以下是投放广告的三大优势：
- 您可以立即获得流量。付费流量是即时的。将该流量发送到针对转化进行优化的相关页面，您可以提高销量。
- 您可以针对转化次数进行测试和优化。Google Ads 会告诉您平均单次转化费用。使用此数据运行受控测试，以提高转化率。
- 您可以获得有价值的关键字数据。 Google Ads 中的搜索字词报告会显示您要出价的关键字的转化数据。使用它来查找要与SEO一起定位的高转化率关键字。
例如，假设您销售蛋白粉。
对相关关键字出价将以您的方式发送即时点击。其中一些会转换，而另一些则不会。运行测试并针对转化进行优化是从广告系列中获取更多汁液的一种方法，但某些关键字仍可能比其他关键字带来更多的转化。
以下是 Google Ads 的搜索字词报告中的显示效果：
在这种情况下，“低碳水化合物蛋白粉”和“有机蛋白粉”等更具体的关键字的转化率高于宽泛的关键字。
这些关键字可能是SEO作为长期SEM策略一部分的良好候选者。
如果您想知道哪些关键字可能最容易在自然搜索中排名，请将它们粘贴到Ahrefs的关键字资源管理器中，然后按关键字难度（KD）进行排序。
使用PPC和SEO是广告繁重关键字的最佳SEM策略
Google 针对某些关键字展示的广告比其他关键字更多。
例如，关键字“汽车保险”有四个广告。
这样可以减少对自然搜索结果的点击，因为它们被推到页面下方。
点击次数减少多少次？
对于关键字“汽车保险”，23%的搜索点击了付费结果：
这意味着PPC是从此关键字中获取流量的好方法，但是SEO呢？
这取决于有机排名的难易程度。
“汽车保险”的排名将很困难，因为它的KD得分为88。这意味着你可能需要大量的反向链接来排名，而这很少是一个快速的过程。
现在让我们来看看关键词“短期车险”：
这一次，关键字的KD得分很低，因此它也可能是SEO最大化搜索流量的良好候选者。
