尽管 Shopify 开箱即用地处理了一些基本的SEO最佳实践，但这不太可能足以将您的商店带到Google的顶部。

如果这是您的目标，您需要针对SEO的各个方面进行优化。

在本指南中，您将学习如何执行此操作以为您的商店带来更多流量和销售额。

在我们开始之前…

在阅读本指南之前，您应该注意一些事情：

• 使用响应式设计 – Google在2015年确认移动友好性是一个排名因素。好消息是所有 Shopify 主题声称在移动设备上具有响应性。但是，请务必通过Google的移动友好测试工具运行主题演示以进行检查。
• 设置谷歌分析 – 通过安装谷歌分析来监控您的Shopify商店的性能。通读本文档，了解如何开始使用 GA。
• 设置 Google Search Console – 使用它来识别和修复与您的 Shopify 商店有关的技术 SEO 问题。在此处了解如何激活 GSC。

让我们开始吧。

第 1 章。技术搜索引擎优化

技术SEO对电子商务的成功至关重要。Shopify 开箱即用地处理技术SEO。它会创建一个站点地图和机器人.txt文件。页面速度很好。但是有一些注意事项值得您注意。让我们深入研究它们。

1. 设置您的首选域名

一旦您新推出的Shopify商店上线，下一步就是选择您的域名的首选版本进行搜索引擎索引和排名，这种做法称为域名规范化。

例如，您的 Shopify 商店可通过以下方式访问：

• example.com
• www.example.com
• example.myshopify.com

将您的在线商店以不同的URL提供会产生重复的内容问题并稀释“链接公平性”。Shopify 非常擅长开箱即用地处理此问题，因为它将替代方案重定向到它认为是您首选域名的域名。但这并不总是正确的。

要检查并更改此设置，请转到您的域设置：

如果您希望使用 Shopify 未选择作为主域名的版本，请点击该版本并点击“设为主版本”：

2. 使用逻辑存储结构

网站结构是电子商务网站的基本考虑因素，因为它可以帮助用户和爬网程序更轻松地浏览您的网站。它还有助于在整个网站中传播链接公平性（即排名强度）。

以下是我建议的电子商务网站结构的起点：

主页链接到类别，然后链接到子类别，然后链接到各个产品。

Shopify 没有类别页面。但它有“集合”，本质上是相同的。

这是来自 Shopify 关于如何创建它们的官方文档。

3. 为产品多属性创建单独的产品（并非总是如此）

产品变体，也许不足为奇，是可用产品略有不同。

例如，如果您要销售多种颜色的“GUCCI钱包”，则这是您创建产品变体时。Shopify 通过在产品URL末尾附加来引入产品变体。?variant=$id

网址如下所示：

example.com/products/gucci-wallet?variant=41126125207712

附注。

这称为参数化 URL。

默认情况下，产品多属性被规范化为主产品 URL，以防止它们编入索引。虽然在大多数情况下是理想的，但如果人们搜索您的产品变体，这可能会导致机会错失。

举个例子：

在这些情况下，我认为最好的选择是创建一个单独的产品而不是产品变体，并用独特的内容来支持它，以获得最佳排名的机会。

编者注

另一种选择是将具有搜索需求的产品变型的参数化 URL 编制索引。不幸的是，这不是在Shopify中最简单的事情。因此，除非您的商店很大，否则上面的解决方案可以说是最佳选择。

约书亚·哈德威克

内容主管

第 2 章。关键词研究

与任何其他电子商务商店一样， Shopify 商店主要由类别和产品页面组成。这些是您希望在搜索引擎上排名的页面。以下是如何为他们进行关键字研究。

1. 查找关键字

您可以通过多种方式找到关键字，但使用关键字研究工具（如Ahrefs的关键字资源管理器）是最好的起点。因此，请输入一些与您的商品相关的宽泛关键字，并筛选匹配字词报告。

例如，以下是吉他商店的几个潜在类别：

除此之外，看起来人们主要按品牌搜索，因此这些可能是子类别的最佳选择。

至于产品，除非您销售无品牌产品或名称不明的产品，否则关键字研究并不是一件重要的事情。这是因为，对于品牌产品，人们会搜索产品本身，而您的产品页面将毫不费力地定位这些关键字。

例如，如果您销售 PRS McCarty 594 吉他，则无法不将该关键字与产品页面定位。

但是，如果您销售通用的浅蓝色电吉他，则最好定位具有搜索量的相关关键字，例如“浅蓝色电吉他”：

但是，这取决于搜索意图。如果排名靠前的搜索结果都是类别页面，这可能意味着搜索者正在寻找选择。因此，您可能很难通过产品页面对本术语进行排名。

2. 将关键字映射到现有网址

除非您只是设置商店，否则您可能会将您在现有页面上找到的一些关键字定位到。

例如，如果您已经有一个电吉他类别，则无需创建新页面来定位关键字“电吉他”。

如果您希望网站上所有可编入索引的页面的列表有所帮助，请使用Ahrefs网站站长工具中的网站审核（免费）对您的商店进行完全抓取。然后，您可以从页面资源管理器中导出可编入索引的 URL 列表。

然后，这只是将关键字映射到现有页面并为其余页面创建新页面的情况。

第 3 章。页面搜索引擎优化

现在，您已经确定了要与商店中的页面定位哪些术语和短语，现在是时候针对页面SEO元素优化您的网站了。

1. 优化元标题和描述

Shopify 提供了一种优化标题和描述的简单方法。选择您的产品或产品系列页面之一，滚动到“搜索引擎列表预览”，单击“编辑网站SEO”，然后单击以编辑元信息：

以下是在制作完美的标题和描述时要记住的一些想法：

• 包含目标关键字
• 添加长尾变体
• 将标题保持在 50 到 60 个字符之间
• 将说明保持在 120 个字符左右
• 说明您的 USP（例如，免费送货、超值优惠、折扣、便宜等）

上述建议不仅可以帮助您编写经过关键字优化的标题和说明，还可以使您的代码段具有吸引力。

但说实话：为每个产品编写一个独特的元标题和描述是具有挑战性的。这是因为大多数电子商务商店都有数百或数千个页面。因此，模板化方法通常是首选。

这种方法涉及为您的标题和元描述创建模板，并在特定类别的产品中遵循类似的格式。不幸的是， Shopify 开箱即用不支持此功能，因此您需要依靠SEO Manager和Smart SEO等应用程序来执行此操作。

2.撰写独特的类别和产品描述

产品和类别描述可帮助用户和搜索引擎了解有关该页面的更多信息，因此使用唯一的描述优化每个页面非常有用。

一些商店偷工减料，在特定类别的产品中使用相同的产品描述。不要犯这个错误。请记住，重复的内容会阻碍排名。

Shopify 在控制面板中有一个用于收集和产品描述的位置：

以下是有关如何编写完美描述的一些建议：

• 在产品描述中解决访问者的潜在问题
• 谈论访客关心的事情
• 使用简单的单词
• 避免硬塞进目标关键字

当然，为每个产品和类别页面编写独特的描述需要时间，因此确定最重要的页面的优先级是有意义的。

编者注

产品和类别描述可以说不如过去那么重要。我的意思是，谁在类别页面上真正阅读了这些描述？也就是说，对于重要页面来说，这仍然值得考虑，因为它可能有助于提高他们的排名。

约书亚·哈德威克

内容主管

3. 为丰富网页摘要资格添加架构标记

架构标记可使您的代码段在 Google 上的其他搜索结果中脱颖而出。好处是显而易见的：引人注目的代码段获得更多点击，这意味着更多的流量。

案例研究显示，具有架构标记的页面的点击率提高了 30%。

Shopify 商店可以使用产品架构标记来启用富媒体搜索结果。它们显示有关您的产品的其他信息，例如价格，可用性和评论评级。

下面是具有富媒体搜索结果的产品页面的示例：

以及没有丰富网页摘要的页面：

您认为哪个页面可能会吸引更多点击？

前者。除了帮助您提高点击率（从而提高销售额）之外，架构标记还有助于Google更好地了解您的网页。

在 Shopify 中，几乎所有主题都支持开箱即用的架构。只需填写所有必要的信息，即可有资格显示为富媒体搜索结果：

如果您的模版不支持架构，请考虑使用智能 SEO 等应用为您的产品启用富媒体搜索结果。

4. 优化图像

替换文本（替换文本）是图像优化的最佳起点。它帮助搜索引擎理解图像的主题，并帮助用户使用屏幕阅读器。

要在 Shopify 中添加替代文本，请单击图像并点击“添加替代文本”：

对图像使用描述性文件名也是值得的。例如，如果您在产品页面上有吉他的照片，则prs-mccarty-574.jpg比IMG785476.jpg更好。

最后，要警惕图像文件大小。繁重的图片会减慢页面的加载速度，这可能会损害排名和用户体验。您可以使用Crush.pics等应用程序压缩图像，然后再将其上传到Shopify。

第 4 章。内容营销

内容创建是成功的一个组成部分 Shopify SEO策略，电子商务商店拥有一些最好的内容营销机会。让我们仔细看看其中的一些。

1. 搜索博客

在博客上发布潜在客户正在搜索的问题和主题是吸引更多针对性搜索流量到您的商店的明智方法。

以下是在闯洋科技的关键字资源管理器中找到这些主题的方法：

1. 输入一些与您的产品相关的宽泛术语
2. 转到匹配字词报告
3. 切换到“问题”标签

例如，如果您销售乐器，则可以输入“鼓”、“鼓”和“吉他”：

这将返回超过 367，000 个关键字提示。

并非所有这些对于博客文章都有意义。例如，尽管“如何调整吉他”在美国每月的搜索量估计为13K，但写这个话题没有多大意义，因为搜索者几乎肯定已经拥有一把吉他。

另一方面，“一把吉他多少钱”是有道理的，尽管它的搜索量较低，因为搜索者显然正在考虑购买一把。

要将您撰写的博客文章添加到 Shopify 商店，请点击侧边栏中的“博客文章”，然后单击“创建博客文章”。

2. 产品视频评论

人们经常观看评论和比较视频，以帮助确定要购买哪种产品。

如果您销售的产品可能属于这种情况，请考虑创建这些视频并将其上传到 YouTube。如果您对产品知识渊博且充满热情，那么这应该很容易。

要了解人们正在搜索哪些产品评论和比较，请使用关键字资源管理器：

1. 输入您销售的几个品牌
2. 转到匹配字词报告
3. 将“审阅”和“vs”添加到“包括”筛选器，然后选择“任何单词”

例如，在美国，估计每月有500次“prs自定义24 se评论”的搜索：

如果我们在Google中搜索此内容，则会在结果顶部看到“视频”SERP功能：

这些结果告诉我们，搜索者主要想要视频，而不是博客文章。

“prs s2 vs se”也是一个类似的故事，它在美国每月大约有250次搜索，并且在SERP上还有一个“视频”功能：

第 5 章。链接建设

链接到 Shopify 商店具有挑战性，特别是如果您想直接构建指向产品或类别页面的链接。因此，构建指向其他页面的链接通常更容易。然后，您可以使用内部链接将“链接公平”分发到相关的产品和类别页面。

让我们来看看您可以使用的一些链接建设策略。

1. 查找链接到竞争对手的网站

复制竞争对手的常见主页链接可以说是构建指向您的Shopify商店的链接的最佳起点。您可以使用闯洋科技网站分析中的“链接相交”报告找到这些内容。

过程如下：

1. 将您的域名插入网站浏览器
2. 转到Ahrefs的“链接相交”工具并输入一些竞争站点
3. 将所有网址的搜索模式更改为“网址”，然后点击“显示链接机会”

然后，您应该会看到链接到一个或多个竞争对手的网站，而不是您：

并非所有这些都是好机会。这是一种筛选列表以查找可能可复制的内容的情况。

例如，OldTimeMusic链接到几个竞争吉他商店：

如果我们点击脱字符号并进一步调查链接页面，我们会看到指向这两个网站的链接来自购买吉他的最佳地点列表：

如果我们有一家吉他商店，这绝对是我们可以推销的地方。

这是另一个链接到几个竞争对手的网站：

如果我们进一步调查，我们会看到其中一个链接来自 Reverb.com Dan Orkin的在线吉他销售技巧列表：

鉴于Dan在这个网站上发布了一个客座帖子，也许我们也可以？

2. 撰写访客帖子

说到客人发帖，这是几乎每个店主都可以做到的事情。

以下是查找访客帖子机会的快速简便方法：

1. 在闯洋科技s的内容资源管理器中输入定义您的利基的广泛查询
2. 将搜索模式切换到“在标题中”
3. 筛选过去 90 天内发布的网页（以便您知道这些网页仍处于活动状态）
4. 筛选英文页面
5. 筛选 DR 30–70 站点上的页面（这不包括低质量网站）
6. 过滤包含至少 1，000 个字数的页面（这将从搜索结果中消除电子商务页面）
7. 选中“每个网域一页”复选框
8. 转到“网站”选项卡

您现在应该看到已发布有关您的主题的内容的顶级网站：

关注具有大量流量和多个作者的相关网站的列表。这些很可能接受客座帖子的推销。

3. 创建“可链接资源”

可链接资产是特意创建的一段内容，用于吸引指向您网站的链接。示例包括研究，免费工具，计算器，交互式小部件等。

假设您想为假设的 Shopify 销售乐器的商店找到研究类型的帖子创意。

操作方法如下：

1. 转到内容资源管理器
2. 寻找keyword AND (data OR study OR research)
3. 将搜索范围设置为“在标题中”
4. 过滤包含 50 多个引荐网域的网页
5. 筛选两年前发布的网页

寻找发布更新研究可能有意义的结果。

例如，这是2018年的一项研究，其中有112个参考领域，关于所有新吉他手中有一半是女性：

如果您有一个客户邮件列表，则复制起来相对容易。你可以进行一项调查，询问在过去几年中有多少人开始弹吉他，以及他们的性别。

一旦你有了最新的研究，联系所有链接到旧研究的人，看看他们是否想覆盖它或替换旧的链接。

最后的思考

Shopify 商店内置了一些SEO。该平台负责页面速度并定期自动更新您的站点地图。它还允许您调整商店元素以达到SEO最佳实践。

但是使用 Shopify 并不能保证在搜索结果中获得高排名。Shopify 只是一个工具。您仍然需要进行关键字研究，制作高质量的内容，并建立高质量的反向链接，以查看您的商店在自然搜索中蓬勃发展。