面对现实：Wix在SEO专家中的声誉并不好。大多数人认为WordPress不仅优越，而且Wix远不及其他任何CMS。
Wix正在尽其所能的在改变这些负面的看法。
因此，在2017年，他们发起了一项竞赛，挑战所有的SEO，凡是超过“ SEO hero”关键词排名的人可以获得高达50万美金的奖励。
但是问题是，Wix真的那么糟糕吗？所有这些负面信息是有理有据的、还是仅仅是谣言?
WordPress更好吗？ 为了回答这个问题，我们研究了320万个Wix网站和320万个Wordpress网站。
在本文中，我将介绍我们的研究结果，然后你可以自己决定哪种CMS最适合你。
数据
在得出结论之前，我想先谈谈我们的数据来源和研究的指标。
样本
对于640万个样本网站，我们借用了BuiltWith的数据——一个可以展示网站背后技术的服务商。
如果你对它的运作方法感兴趣，请转到它的网站。在搜索框中输入任何网址，然后查看“Content Management System（内容管理系统）”部分。它会告诉你该网站是在Wix，Wordpress还是其他平台上运行。
如果我们要进行640万个网站检测耗时过长，所以这里我们使用了BuiltWith的API接口。
小提示.
我在把子域名排除在测试网址之外，因为子域名有可能使用了不同的程序
SEO指标
针对640万个样本网站，我们主要会检测4个重要的闯洋科技 SEO指标:
- Domain Rating (域名评分): 一种衡量网站反链力度的指标。数字从0–100，数字越大则越强。
- 反链域名数量: 指向网站的独立域名数量。
- 有dofollow链接的反链域名数量: 能够传递权重的反链域名数量。
- 预估自然搜索流量: 能够从谷歌获取的预估自然搜索流量。
我们将这些数据细化，进一步了解两个平台对SEO的影响。
研究
首先，我们根据自然搜索流量将这些网站分别放到两个“桶”中：
- 桶 #1: 有自然流量的网站
- 桶 #2: 每月有100以上自然访问量的网站
下面是我们发现的：
46.1% 的wordpress网站有自然流量，而Wix的网站只有 1.4%。
我们再来看第二个“桶”的数据， 8.26%的wordpress网站拥有100以上的自然访问量，而 Wix下降到了 0.06%。
从平均数据来看，Wordpress网站相比与Wix网站，能够获得更多的自然搜索流量。
但是这组数据并不能说明一个平台就优于另外一个平台。
原因是，有很多种因素都会影响网站的自然搜索流量，很多因素和CMS本身并无关系。
比如：外链
之前， 我们研究了大约10亿个页面，并且发现反向域名数量和自然流量之间有非常强的相关性。
所以，针对Wix和Wordpres的网站，我们决定检测Domain Rating（域名评分）、拥有dofollow链接的反链域名数量、以及自然搜索流量。
几个重要关注的点：
- WordPress网站的平均DR（域名评分）是Wix网站的3倍以上。
- WordPress网站的有dofollow链接的反链域名数量也是Wix的22倍以上。
- WordPress网站的平均自然搜索流量是Wix的49倍以上。
值得注意的是：如果我们只看平均数据的话，有时会误导我们的判断。
所以我们决定取这些网站的中间值进行判断。
这个时候你会发现数据差异并不大，但这意味着什么呢？
在检测数据的趋势时，最好同时计算平均值和中间值，然后比较两个值。
一般而言，如果平均值和中间值之间相差不大，则使用均值。但是它们之间如果有明显差距，那么数据就会倾斜。
相差越大，平均值计算的数据就越容易倾向于数值越大的，这使得平均值相比于真实数据要大很多。
在这种情况下，使用中间值进行判断更为合理。
Loveme Felicilda, 数据研究员
为了更好地理解这个概念，假设我们只有10个网站的样本。其中有9个没有流量，而1个拥有1000的自然搜索流量。
从平均值上看，每个站拥有100的自然搜素流量。
从中间值看，自然搜索流量为0。
简单说：不管它们是在Wix还是WordPress上运行，大多数网站几乎没有搜索流量的，并且反链的力度比较弱。正是因为Wordpress有很多大流量网站，导致平均值的数据产生倾斜。
深入研究
接下来，我们想对具有搜索流量的Wix和WordPress网站进行更深入的分析。
但是在此之前，我们认为我们需要通过消除样本中的偏差，将一些影响正常对比的数据删除。
因此，我们在分析中增加了三个步骤。
#1. 我们平衡了样本网站的数量
样本中只有44600个Wix网站拥有流量，而Wordpress的网站却有1375147个。
这是个非常大的差距。所以我们随机挑选了Wordpress中的44600个网站，保证对比中尽量公平。毕竟我们不能数量来评判好坏。
#2. 我们提取排名前十的关键词数量
我们从各个网站样本中提取谷歌排名前十的关键词数量。
同时，我们将这些关键词获得的自然搜索流量相加。
#3. 我们排除的完美匹配的关键词
如果你的域名是xyz.com，我们从数据中排除xyz这个词。这样可以将品牌词的数据排除在外。
…
你可以发现，Wordpress网站在关键词数量平均值以及关键词带来流量的平均值上远超Wix的网站。
同样的原因，因为平局值和中间值的差异很大，这意味着数据会有倾斜。所以很不幸，我们无法从这组数据中获得更多的信息。
虽然这么说，当我们针对那些月流量超过100的网站进行研究时，却发现了一些有意思的事情。
你可以发现，Wordpress和Wix网站在排名前十关键词数量的平均值和中间值上是十分接近的。
在排名前十关键词数量上，Wordpress网站略超Wix的网站，这一点从我们的数据上就可以确认。
但是，如果判断这些关键词所带的自然搜索流量时，Wix网站反而超过了Wordpress的网站。
整体上来说，Wordpress拥有更多的排名前十的关键词，但是Wix的网站的这些关键词能够带来更多的流量。
深入的研究下数据，你会发现，Wix的网站的DR（域名评分）会更高，但是在拥有dofollow链接的反链域名数量上略低。
小提示.
因为包含了有偏差的数据，所以这里只显示中间值。
这个数据告诉我们，样本中Wix的网站有一些非链接因素在影响流量，比如包含品牌的关键词在参与排名，获取流量。
比如这个例子：“Long John Silvers” 一个知名的饮食连锁品牌，就是一个用Wix建立的网站。
根据闯洋科技 Site Explorer（网站分析）的数据来看，它们大约可以获得13万的月自然搜索流量。
但是，如果你看到它们的自然搜索词报告，你会立马发现，大部分的搜索词都是带有品牌词的，并非像”seafood restaurant（海鲜餐厅）”这样的自然搜索词。
结论
很不幸，我们无法通过这些数据得出结论。
仅仅根据我们的研究结果，无法说一个平台是否优于另一个平台。
虽然这么说，我们也在研究过程中发现了一些有意思的事情：
- WordPress网站上做的SEO会比Wix更多一些。我们从自然搜索流量总和以及反向域名的数量就可以判断出来。
- 关键词进入前十名和程序本身（Wordpress vs. Wix）并没有什么太大的关系。
- 整体上，Wordpress网站相比于Wix网站能获得更多的自然搜索流量。但是Wix在流量超过100的网站中表现的更好。
综上所述，从自然流量的角度来看，很难判断这两个平台中的一个是否比另一个更好。
为什么Wix会有这么多诟病？
我先说下，在基础的页面优化，比如调整标题标签、描述标签、URL等上面，Wix网站是可以做到的。
在后台你就可以轻松的编辑这些，这点上它和Wordpress很像。
有个小瑕疵是，它的博客URL结构中都带有/post/路径。
虽然不是什么大的SEO问题，但是看起来很让人抓狂。
Wix之所以诟病很多，是因为每当涉及到一些高级技术设置时都很难根据需求进行自定义。
让我来给你举几个例子。
多语言SEO
Wix网站至少在我写这篇博客的时候，并不支持多语言的hreflang标签。
相比之下，Wordpress网站有很多免费的插件可以支持多语言设置。
Robots.txt
另外一个技术上的限制就是你无法修改你的robots.txt文件，对于一些大型网站来说是非常重要的。
.htaccess文件也是一样的情况。
Javascript & 坑长的代码
最后，SEO技术中非常重要的第一点，就是Javascript。
这里是 Barry Adams 关于这一点的帖子：
一句话：Javascript JavaScript.
很多Wix的网站是基于客户端的JS的展示内容的。 没有JS = 没有可索引的内容，没有可抓取的链接
在很多层面上，这很不利于SEO优化— Barry Adams (@badams) May 8, 2019
如果你看过一些Wix网站代码的话，你会发现有很多非常坑长的代码——大多数都是Javascript代码。 过分坑长的代码会导致你的页面加载速度变慢。而网页速度是一个非常重要的排名指标。
